맥도날드 마케팅과 제언 PPT

소개글

[맥도날드 마케팅전략 PPT] 맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 경쟁사(롯데리아,버거킹,크라제버거)전략과 비교분석및 맥도날드 새로운 마케팅전략 제안 PPT 발표자료입니다.

목차

0. Executive Summary

1. 소개
1-1 선정동기
1-2 맥도날드 profile

2. 산업 분석
2-1 정량적 특징
2-2 정성적 특징

3. 시장세분화

4. 자사 분석
4-1 맥도날드 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT

5. 경쟁사 분석
5-1 롯데리아 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-2 버거킹 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-3 크라제버거 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT

6. 각 사의 마케팅 전략 평가
6-1 맥도날드 평가
6-2 롯데리아 평가
6-3 버거킹 평가
6-4 크라제버거 평가

7. 마케팅 전략 제안
7-1 각 세분시장의 매력도
7-2 Targeting 전략
7-3 Positioning 전략 & Marketing mix 전략

본문내용

참여마케팅을 실시하여 많은 고객들이 참여하여 엄청난 효과를 봄
: 이번에 시행한 ‘빅맥송 시즌2 캠페인‘ 에 약 4만명의 소비자들이 참여해 성황리에 종료마침으로써 고객들에게 즐거운 경험까지 선사하였다. 소비자들의 자발적인 참여를 유발하여 제품이 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있고, 상품에 대한 거부감을 상대적으로 덜 들게 만든다. 기업입장에서 투자대비효과를 보므로 참여마케팅을 활발하게 기획하고 있다고 생각한다.

상대적으로 낮은 가격에도 불구하고 할인과 공짜 이벤트를 자주 실시하여 맥도날드의 매력도를 높임
: 우리나라 사람들은 ‘할인’에 상당히 민감하여 맥도날드의 저렴한 가격에도 불구하고 할인을 하면 많은 고객들이 찾아오고 그 제품을 선호하는 경향이 있다. 맥도날드는 11시와 13시 사이에 하는 ‘Lunch time’를 시행하여 이 시간대에 고객들이 밀려오고 판매량이 급증하고 브랜드 선호도롤 증가시키고 있다. 소비자들이 맥도날드의 저렴한 가격에도 불구하고 이벤트를 시행하는 기간에 더 많은 고객들이 찾아오는 모습을 보인다.

참고 자료

없음