오리온 해외직접투자 사례

소개글

[오리온 해외직접투자 사례보고서] 오리온 해외직접투자 전략분석과 오리온 해외진출성과분석및 향후전망및 오리온 해외직접투자 성공,실패사례분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 오리온 기업소개

Ⅱ. 오리온 해외직접투자 사례선정동기

Ⅲ. 오리온 해외직접투자 과정분석
1. 중국
➀ 동양제과의 중국 진출 과정
➁ 초코파이의 중국 마케팅
2. 러시아
3. 베트남

Ⅳ. 오리온 해외진출성과 및 향후 전망
1. 중국
➀ 수익 및 매출 현황
➁ 분야
2. 러시아
3. 베트남
➀ 수익률 및 매출현황
➁ 분야별

Ⅴ. 오리온 해외직접투자 실패, 성공 사례분석

1. 중국시장진출 초기
2. 중국시장 진출 실패위기와 극복방법

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

동양제과 수출의 역사는 20여년 전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 시작 된다. 중동을 중심으로 한 껌 수출은 90년대 초반 초코파이 수출이 본격적으로 추진되기 전까지 동양제과 수출의 대부분을 차지했다. 소련을 비롯한 공산주의 체제가 붕괴되면서 당시 부산을 중심으로 한 러시아 보따리 상인들의 초코파이 붐이 일기 시작한 것을 계기로 본격적으로 수출을 강화하며 세계시장으로 눈을 돌렸다.
동양제과의 초코파이는 1989년부터 시작된 초코파이 ‘精’ 광고를 토대로 1992년까지 제 2의 성장기를 맞으며 비약적인 성장을 거듭하고 있었다. 하지만 1993년에 들어서면서 초코파이는 서서히 성숙기를 맞이하면서 성장둔화의 양상으로 나타내기 시작했다.

<중 략>

첫 번째로, 중국과자산업 및 관련 연구소의 유치를 통한 새로운 지식원천의 발굴이 필요하다. 품목별 산업에 있어서도 파이시장 뿐만 아니라 스낵, 껌류등 시장상황을 봐가면서 단계적으로 투자규모를 늘려 R&D투자비용을 늘려 단계적으로 시장점유율을 높여야 할 것이다. 또한, 이러한 성장을 발판으로 장기적인 관점에서 보았을 때,ORION BELT 산업에 있어 지역성장기반을 구축하도록 지속적으로 노력하는 중장기적 관점에서 단계적 접근전략이 필요 할 것이다.

두 번째로, 마케팅에 대한 적극적인투자로 브랜드관리가 필요하다. 단순히 제품만을 판다면 언제 뒤쳐질지 모른다. 지속적인 성장을 위해서는 현지로부터 신뢰받는 기업이 되어야한다. 그러기 위해서 단순히 광고에 대한 투자뿐만 아니라 스포츠 스폰서십 마케팅과 현지에서 교육 프로그램 지원이나 구호 활동 등과 같은 다양한 사회공헌활동에도 적극적인 투자를 함으로써 현지에서 선량한 브랜드로 인식되도록 노력을 기울여야 한다. 이러한 투자로 구축된 좋은 브랜드 이미지는 앞으로의 성장과 유럽국가와 아세안 지역으로 시장을 확대해 나가는데 좋은 발판이 될 것이다.

참고 자료

박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호.
김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
백운목(2008), “오리온기업분석”, 대우증권
김준식(2007), “초코파이의 글로벌마케팅성공사례,특집:한국식품의세계수출을위한방안및전략”
김윤오(2011), “오리온 2015년 향후 전망”, 신영증권
대한무역투자진흥공사 “KOTRA” http://www.kotra.or.kr
"Globalwindow" http://www.globalwindow.org
오리온 http://www.orionworld.com
키움증권 http://www.kiwoom.com
SERI http://www.seri.org
한국경제 http://www.hankyung.com