브라질 화장품 Natura 시장동향과 특징

목차

1. 브라질 화장품 시장동향과 특징
2. Natura cosmetics
3. STP
4. SWOT분석
5. 경쟁기업

본문내용

1. 브라질 화장품 시장동향과 특징
1) 화장품 강국 브라질
Euromoniter 2006년 보고서에 따르면 브라질은 화장품, 향수 개인용품 분야 세계 3위 국가로 나타났다. 현재 브라질 화장품 시장 규모는 2008년 기준 약 119억 달러로 나타났으며, 화장품, 향수, 개인위생 용품 분야에서 활동하는 1694개(2009년 2월 기준)의 업체가 있는 것으로 조사되었다. 2) 특징
① 양분된 판매망
브라질 화장품 시장은 소비자의 구매력에 따라 현저하게 양분된 현상을 띄고 있다. 부유층 및 중산층을 위한 고가 수입 화장품 시장과, 슈퍼마켓 및 약국 체인점에서 유통되고 있는 중저가 화장품 시장이 확연히 구분되어 있다. 고가 화장품은 주로 쇼핑센터에 위치하거나 독립 매장 형태의 전문 화장품 매장에서만 판매되고 있는 반면, 중저가 화장품은, 슈퍼나 약국에서 쉽게 구매 가능하다.

<중 략>

나뚜라의 Targeting 집단의 특성을 종합하여 보면 화장품 본질의 기능인 美적 기능 충족에 더하여 자연재료에서만 느낄 수 있는 은은함, 인체의 안전성을 중요시 여기는 집단, 나뚜라의 경영 철학과 맥을 같이하는 생활양식자 집단, 희긔하고 특별한 것을 선호하는 집단 등, 다른 기업이 충족 할 수 없는 특화된 Needs를 추구하는 집단이라고 할 수 있다.
3) Positioning
화장품시장에서 유명 대표 기업들이 대중적인 제품군들로 글로벌고객들에게 무차별적인 마케팅을 통해 화장품시장을 주도 하고 있지만, 나뚜라는 그들의 Targeting 집단의 Needs에 맞춰 중저가의 가격에 상위기업과는 다른 특화된 기능을 충족 시키는 전략으로 고객들에게 기존의 상위기업들과 차별화되고 블루오션적인 포지셔닝을 갖고 있다.

참고 자료

없음