4P믹스로 풀어보는 차별화 실태

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 4P믹스의 이해를 돕기 위한 사전 설문 조사
2. 4P믹스를 통한 마케팅 성공 사례
1) 유니클로
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
2) 애니팡 (선데이토즈)
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
(4) Price
3. 4P믹스를 통한 마케팅 실패 사례
1) 싸이월드
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
2) 오징어 먹물 새우깡
(1) Promotion
(2) Product
4. 실패 사례 개선 방안
1) 싸이월드
(1) Promotion
(2) Price
2) 오징어 먹물 새우깡
(1) Promotion
(2) Product

Ⅲ. 결론

[참고 문헌]

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회는 마케팅의 시대라고 해도 과언이 아니다. 그만큼 일상생활에서 마케팅이 중요한 요소로 작용하고 있다. 또한 마케팅을 통해 판매, 구매뿐만 아니라 기업과 소비자의 관계, 의사소통을 포함하는 모든 것이 이뤄지고 있다고 할 수 있다. 우리 조는 이러한 마케팅 분야에서도 4P믹스와 차별화에 대해 관심을 가지게 되었다. 4P란 현대 마케팅의 중심 이론에서 경영자가 통제 가능한 요소이며 제품 (Product), 유통 (Place), 가격(Price), 판매촉진 (Promotion)을 뜻한다. 이는 기업이 기대하는 마케팅 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅 활동으로 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다. 우리 조는 4P믹스의 차별화를 통해 성공한 기업과 실패한 기업의 사례를 찾을 수 있었다. 또한 사례를 찾을 때 4P믹스의 차별화의 사례가 될 수 있을 법한 기업이 광범위하게 존재하였기 때문에 우리 조가 20대 초반의 조원들로 구성되어 있는 만큼, 조원들의 관심분야인 SNS와 과자, 의류, 게임 등으로 그 폭을 좁혀 사례를 추출하였다. 그리고 이러한 사례들을 찾고 비교하는 데에 그치는 것이 아니라 각 사례들이 앞으로 나아가야 할 마케팅 전략의 방향에 대해서도 조원간의 토론을 통해 우리 조만의 새로운 아이디어들을 도출해내었다.

<중 략>

또한 농심 새우깡은 그동안 CM song을 잘 활용하여 소비자들이 일상생활에서 무의식적으로 ‘새우깡 song’을 따라 부르기 쉽게 함으로써 매출에 톡톡한 효과를 봐왔다. 그러나 먹물새우깡의 광고에는 cm송이 등장하지 않았다. 소비자에게 친숙한 기존 새우깡 CM song을 활용하여 기존 새우깡과 먹물 새우깡을 함께 등장시켜 소비자가 평소 즐기던 기존 새우깡과 함께 먹물 새우깡을 자연스럽게 받아들일 수 있도록 해야 한다.
그리고 제품 자체의 모습뿐만 아니라 외부 포장도 바꾸어야 한다. 기존에 흰 바탕에 오징어 먹물이 묻어있는 듯한, 마치 달마시안 강아지를 연상시키는 포장을 벗어나 흰 바탕이 아닌 기존의 클래식 새우깡의 포장에 새우와 먹물을 내뿜은 오징어를 등장시켜 검정색의 사용을 최소화 할 것을 제안한다. 이러한 방법을 통해 먹물 새우깡은 소비자에게 긍정적 이미지로서 한발 더 다가갈 수 있는 계기가 될 것으로 예상한다.

참고 자료

김미란 외 (2011), 싸이월드에 대한 소비자 인식, 해석 및 사용,「소비자학연구」, 제22권 제1호, pp.133
김예나 외 (2011), 미디어트랙 : 국내 SNS 이용자들의 이용동기와 기업의 전략: 페이스북과 싸이월드를 중심으로, 「정보통신정책학회 학술발표논문집」, pp.243267
김정남 (2006), 국내 최장수 스낵 생활속의 “새우깡”,「마케팅」, 제40권 제8호, pp.8081
김한국 (2012), 모바일 소셜게임의 시장동향 및 수익모델 분석,「한국엔터테인먼트산업학회논문지」, 제6권 제4호, pp.8292
네이버 뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006247310
네이버 블로그 http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70121251170
네이버 블로그 http://yj0410happy.blog.me/172176895
네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2897&docId=75&mobile&categoryId=2897
다음 블로그 http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0HVaO&articleno=663421#ajax_history_home
랭키닷컴 http://www.rankey.com/
박현길 (2012), 모바일게임, 애니팡은 성공인가,「마케팅」, 제46권 제11호, pp.4046
삼성경제 연구소 SERI (2009)
장애리 외 (2013), 패스트 패션 브랜드 마케팅믹스 요소가 추구혜택과 브랜드충성도에 미치는 영향,「한국디자인포럼」, Vol.38, pp.3948
장재이 (2012), 마케팅믹스 요인이 수련만족 및 고객충성도에 미치는 영향,「대한무도학회지」, 제14권 제3호, pp.163178
한국일보 http://news.hankooki.com/lpage/economy/201301/h2013010215224921500.htm