촉진관리제2판 정리

목차

1. 마케팅 개념과 마케팅 목표
2. 마케팅 전략의 수립

본문내용

1.1 마케팅 개념
- 고객의 충족되지 않은 욕구를 파악하여 선정된 표적시장 내 고객에게 경쟁사보다 우수한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인 사고

1.2 마케팅 과정
① 각 세분시장의 마케팅 기회를 비교/분석 후 표적시장 선정
② 표적시장 공략을 위한 효과적 마케팅전략을 수립
③ 마케팅믹스 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ통제

<중 략>

성공적인 포지셔닝을 하기 위해서는 표적시장 내 어떤 경쟁 브랜드가 존재하는지를 파악하는 것이 중요
② 표적시장 내에서의 기존 제품포지션 파악
- 표적시장 내에서 자사의 제품이 경쟁제품에 대비하여 어떻게 포지셔닝 되어 있는가를 조사
③ 기업이 향후 계획하는 제품포지션 결정
- 기업은 향후 자사브랜드가 성취해야 할 포지션을 결정
④ 적합한 마케팅믹스 계획수립

참고 자료

없음