수영복 구매기준 연구

목차

1. 서론 : 스포츠 용품 시장의 확대.

2. 본론 : 수영복 구매 시 주요 요인들
(1) 브랜드
(2) 모델 동일시(스타, 수영지도자)
(3) 디자인
(4) 기능적 요소들
1) 관리의 용이성
2) 기능성, 착용감
3) 품질

3. 결론 : 수영복 구매요인 적극 활용

본문내용

대한민국이 지속적으로 발전함으로 인해 스포츠·레저 활동을 즐기는 인구 또한 동반성장하고 있는 추세이다. 이와 같은 인구들이 증가함으로 인해 스포츠 용품 관련시장은 지속적으로 규모가 증가하고 있는 실정이다. 최근 주변에 갑자기 많아진 아웃도어 용품점을 보면 이는 당연 이해가 갈 것이다. 이들 중 수영복은 아직 아웃도어처럼 일상화가 되지 않은 제품이다. 수영장, 바다 등 에서만 입는 특수한 제품이다. 이런 특수한 제품인 수영복을 구매할 때 여러 가지 영향들에 의해 구매가 이루어지고 있다. 이 과제를 통해 수영복 구매에 크게 영향을 미치는 요인들을 합쳐서 본론에 나열해 보았다. 이를 통하여 기업의 마케팅 수단에 활용한다면 적절한 자료가 될 것이다.

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“모델과의 동일시는 광고모델과 동일한 브랜드를 이용하면서 자기 자신이 광고모델 그 자체를 느끼고, 해당 하는 기업을 대표하는 상징으로 자신들을 동일시하려는 욕구를 말한다(이중석,2007).”는 말을 최명수, 석강훈(2010, p. 794)은 인용하였다. 이처럼 모델과의 동일시 즉, 존경하는 사람을 닮고 싶어함에 따라 생기는 욕구가 수영복 구매 요인에 크게 영향을 끼친다. 최명수, 석강훈(2010, p. 810)은 “스포츠센터의 수영장에서 근무하는 지도자는 광고모델과 같은 효과적인 광고의 수단이며, 이러한 지도자와의 동일시를 통해 자신의 수영복 구매의사결정에 있어 지도자와 동일한 브랜드의 구매의욕을 높일 수 있는 매개체가 된다.” 따라서 수영 지도사들을 타겟으로 한 마케팅은 투자 대배 성과가 높다고 볼 수 있다. 모델 동일시의 확실한 사례로는 “스피도의 광고모델로 활동하고 있는 박태환 선수가 베이징 올림픽에서 메달을 획득하면서 제품 구입 문의가 쇄도하고 있다는 것”을 들 수 있다.

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1) 관리의 용이성
조만태, 김상대(2001, p. 63)의 수영복 구매의 평가기준에 관한 연구에서는 “수영복을 장기관 보관하는 관리의 용이성의 경우에서는 수영횟수가 1년에 2~3번하는 경우가 세탁 및 관리의 용이성을 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다.” 이와 같은 결과는 한번 착용 후 장기간 보관을 해야 되는 관계로 품질의 유지, 보존을 위한 관리적 측면을 중시하는 것으로 보인다.

참고 자료

없음