소비본능 1장 - 호모컨슈머리쿠스 태어나고 만들어지다. 정리 PPT ( 진화심리학, 소비자행동분석 )

소개글

진화심리학에 관련한 책 - "소비본능"의 1장의 내용을 요약 및 정리하여 발표했던 자료입니다.

이용하실때 표 안의 텍스트 크기를 조금 키우시길 바랍니다. (지적받았던 부분이라서 말씀드립니다.)

목차

1. 서론
(1) 나는 소비한다. 고로 존재한다.
(2) 네 가지의 진화론적 핵심 동인
(3) 호모컨슈머리쿠스
(4) 상동성과 상사성
(5) 들어가며..

2. 본론
(1) 진화심리학의 핵심 원리
1) 진화심리학의 의의
2) 진화론의 현상
3) 진화론에서 보는 사회화
(2) 생물학에 맞선 이론들
1) 사회적 구성주의
2) 환경적 만능요인
3) 성호르몬은 사회적 구성물에 불과하다?
4) 동성애와 이성애
(3) 반(反)진화론적 주장들
1) 진화론은 사악한 사상을 뒷받침하는 데 악용될 위험이 있다?
2) 진화론은 환경의 중요성을 무시한다?
3) 인간은 문화적 존재이다. ‘저속한’ 생물학은 인간 현상의 복잡성을 설명하기에 부적절하다?
4) 진화론과 그에 관련된 생물학적 형식주의는 중요할 수도 있지만, 소비 관련 현상을 설명하는 데는 크게 중요하거나 유효하지 않다?
5) 진화론은 공상적이고, 반증할 수 없는 뻔한 사후검증식 이야기로 가득하다?
6) 진화론은 신이 없는 우주에 대한 믿음으로 귀결된다?
7) 진화론은 도덕적으로 위험하다?
8) 진화론에서 인간은 ‘적자생존’ 투쟁을 벌이는 잔인하고 이기적인 존재. 그렇다면, 친절과 사랑, 연민은 어떻게 설명할 것인가?
9) 인구군 수준과 대치되는 개인 수준의 데이터만으로도 특정한 진화론적 원칙들을 충분히 반증할 수 있다?
(4) 진화심리학을 읽는 기술
1) 소비자를 위한 진화심리학
2) 마케터를 위한 진화심리학
3) 정책입안자를 위한 진화심리학

3. 결론

본문내용

- 진화론적 핵심 동인과 가장 밀접한 관련이 있는 ‘선물’
선물은 4가지의 진화론적 핵심동인과 가장 밀접한 관련이 있는데, 이 자체로 커다란 의미를 지닌다.
일부 유통업체의 경우, 겨울 연휴기간 연 매출이 30~50% 발생하며, 이 중 선물 관련 소비가 10%를 차지한다.

<중 략>

- 진화심리학은 약 20여 년의 역사를 지닌 새로운 학문 분야
- 진화심리학은 생존과 번식 상의 이점을 추구하는 절차인 자연 선택과 성 선택이라는 이중의 진화적 힘을 통해 인간의 마음이 진화했다고 설명
- 진화심리학은 심리가 영역 특화적 알고리즘으로 구성되어있다고 보는데, 이 영역에는 네 가지 핵심동인인 생존, 번식, 혈연 선택, 호혜성과 호응한다는 정메서 주목할 필요가 있다.
- 따라서, 소비본능을 완전히 이해하려면 본능을 형성한 진화적 힘을 파악해야 한다


<중 략>

- 포르쉐를 몰 때 남성의 테스토스테론 수치가 증가하는 이유가 무엇일까?
- 남성이 자동차 수집가의 대다수를 차지하고, 북미지역이 페라리 소유주의 99%를 차지하는 이유는 무엇일까?
- 과시적 소비를 하는 이유는 무엇일까?
- 여성의 생리주기는 옷과 음식, 그리고 여가 활동을 비롯한 소비에 어떤 영향을 미칠까?
- 하이힐이 남성들에게 매혹적으로 보이는 이유는 무엇일까?
‘호모 컨슈머리쿠스’가 수백만 년의 진화를 거쳐 형성된 유기체라는 사실
-> 소비자들은 소비 활동을 하러 갈 때 생리적 유산(즉, 본능)을 집에 두고 나가지 않는다.

참고 자료

소비본능ㅣ개드사드, 김태훈 역ㅣ더난출판사ㅣ2012.07.10