[ 신제품개발 마케팅보고서 ] 소망화장품 군인전용 화장품세트 신제품개발 마케팅전략 기획서
- 최초 등록일
- 2014.04.14
- 최종 저작일
- 2014.04
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소개글
[ 신제품개발 마케팅보고서 ] 소망화장품 군인전용 화장품세트 신제품개발 마케팅전략 기획서 입니다.
목차
1. 마케팅 환경 분석
1) 한국 남성화장품시장
(1) ‘그루밍족’이 이끄는 남성 화장품시장
(2) 테스터마켓이 되는 한국 남성화장품시장
(3) 세계가 주목하는 한국 남성 화장품시장
2. STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
(1) 남성화장품 시장세분화
(2) 시장 매력도 평가
2) 목표시장선정(Targeting)
(1) 한국 남성은 군대를 간다.
(2) 한국 군인들의 화장품 필요성
(3) 아직 소비자에게 지각된 브랜드가 없다
(4) 성장속도가 더 빠른 군인화장품시장
(5) 충성고객의 확보 가능성
3) 포지셔닝(Positioning)
3. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
(1) 과거 ‘꽃을 든 남자’의 명성
(2) 높은 기술력
(3) 참신한 아이디어
2) 약점(Weakness)
(1) 낮은 기업 인지도 & 올드(Old)한 브랜드 이미지
3) 기회(Opportunity)
(1) 군인 화장품 시장의 빠른 성장률
(2) 군인 화장품 시장에 확고한 브랜드 부재
4) 위협(Threat)
(1) 국내외 화장품 기업들의 군인 마케팅
(2) 사제 물품 반입 금지
4. 4P 마케팅 믹스 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
참고문헌
본문내용
(1) 군인 화장품 시장의 빠른 성장률
업계 자료를 통해 분석한 결과에 따르면 군인 화장품의 매출이 전체 남성 화장품의 약 5% 미만으로 매출 비중은 높지 않지만 피부 관리에 관심이 많은 군인들이 잠재고객으로서 충분한 가치가 있는 시장임을 감안한다면 향후 10~15%의 매출 비중을 차지할 수 있을 것으로 예상된다. 또한 그 성장속도는 남성화장품 시장의 성장속도보다도 더 빠른 것으로 나타나고 있다.
(2) 군인 화장품 시장에 확고한 브랜드 부재
군인화장품을 물어본다면 어떤 브랜드를 떠올릴까? 또 군인화장품을 구입해본 군인이나 부모님, 여자 친구는 그 브랜드의 무엇을 보고 구입했을까? 기능적으로는 대부분의 제품에 차이를 거의 느끼지 못하는 상황에서 군인은 가격이나 편리성, 부모님과 여자 친구는 선물하기에 좋은 고가브랜드를 선택할 것으로 예상된다. 하지만 구입하기까지 자신이 탐색한 정보 내에서 선택할 뿐 머릿속에 자리 잡고 있는 브랜드는 없다는 점이다.
이러한 부분은 지속적이고 통합적인 마케팅을 통해 소비자에게 각인시킬 수 있지만 전체 매출대비 극히 적은 비중을 차지하고 있고 그에 대한 마케팅 비용을 지불하기에는 무리가 있다는 판단에서 대부분의 기업에서 비교적 소극적인 마케팅을 전개하고 있다고 판단된다. 이런 점들을 통해 공격적이고 효율적인 마케팅 전략으로 소비자들에게 각인시킬 수 있다.
참고 자료
소망화장품 공식사이트 http://www.somangcos.co.kr/
네이쳐 리퍼블릭 공식사이트
랩시리츠 공식사이트
헤라옴므 공식사이트
군인의 피부 관리 및 화장품 사용 실태 - 김지영(서경대학교 미용예술학과), 한국피부미용학회지
한국남성화장품 시장의 현황 및 광고마케팅 전략 - 지연, 신세영, 한국미용예술학회지
20~30대 남성화장품 사용실태 및 요구도에 관한 연구 - 권영진, 숙명여대 원격대학원 석사학위 논문
한국 남성 화장품 브랜드 및 제품 개발에 관한 연구 - 이희원, 한국디자인학회
『월간 마이더스』, “1조원 남성화장품시장 잡아라.”,
http://www.yonhapmidas.com/lifeeconomy/topic/2012-08/120806201825_858284
에스티로더컴퍼니즈 대표 "그루밍족 덕에 남성 화장품 주목"
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/23/2013042302120.html
"한국 남자 없으면 화장품 출시 테스트 불가능해"
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11346152&cloc=olink|article|default
뷰티한국, “국내 대표 화장품사들, 남성화장품시장 격돌”
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=6583
화장품시장서 남성 전용 화장품 ‘꽃’ 피운다
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=122590
'젊어지고 싶다'는 욕망과 '이기고 싶다'는 야망사이…그 남자는 오늘도 가꾼다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013042612591
‘남성 피부도 소중합니다’ 근육·군인용 화장품 인기
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201206172136265&code=920401
남성 화장품, ‘군인 고객 잡기’ 마케팅
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11346152&cloc=olink|article|default