화장품 및 헤어샴푸 마케팅 전략수립

목차

1. 시장분석
2. 경쟁환경 분석(3C 분석)
3. STP 전략수립
4. 마케팅 Mix - 제품전략

본문내용

- 국내 화장품 산업의 경기는 2005년 낮은 성장률을 기록한 이후, 2006년부터 올해까지 지속적으로 성장률이 높아지고 있다.
- 특히 2009년에는 경기 불황에도 불구하고 다른 소비재 상품군(+3.4%)에 비해 높은 성장률(+12.5%)을 기록하고 있다.
- 기업형 유통의 강세와 민간소비의 회복으로 올해와 유사한 11%대의 성장 추세를 이어갈 것으로 전망되는 화장품 시장은 그 규모에서 8조원 대(소비자가 기준)를 넘어설 것으로 보인다.

<중 략>

- 과거에는 샴푸구매 시 저관여 소비형태로 일반적인 브랜드의 중요성만이 강조되던 시장이였으나 최근에는 샴푸에 대한 소비자 인식이 고관여로 탈바뀜하고 있음
- 샴푸에 대한 기능, 품질, 가격 등에 대해 소비자의 관심이 집중화 되고 있기 때문에 제품에 대한 품질성 중요시 됨

참고 자료

없음