ZARA 브랜드 분석 및 마케팅 전략 제시

목차

1. INDITEX 소개
2. ZARA 소개
3. SPA ?
4. ZARA 성공
5. ZARA 리테일 코리아
6. ZARA 문제점 &개선방안
7. 마케팅 전략제안

본문내용

스페인의 갈리시아 지방 라코루냐 주 아르테익소에 본사를 둔 의류 업체
창업자이자 회장인 아만시오 오르테가 - 순자산 기준 스페인 1위, 세계 3위의 갑부
마드리드 증권 거래소에 상장된 기업
10 여개의 SPA 브랜드를 보유 임직원은 12만 명
보유브랜드: 자라, 자라 키즈, 자라 홈, 풀앤베어, 버슈카, 마시모두티, 스트라디바리우스, 오이쇼, 이터퀘이, 템피

<중 략>

*컬렉션이 기획되고 디자인 하는 데만 1년 이상의 준비기간이 걸림
*제품은 은 석 달 동안 생산된 다음 유통업체로 넘어감
*한 시즌에 한 두 번 매장에 공급
이 방식에 치명적인 위험요소 
*엄청난 제고가 쌓일 위험
*컬렉션이 시장에서 성공 하지 못할 가능성
*체인의 각 단계에 들어가는 마진으로 발생한 비싼 가격.
*처음부터 너무 길거나 허술하나 생산 프로세스 인식
*최종소비자이자 주인공이 주목을 받지 못한다는 사실 파악
*디자인과 생산을 함께 해서 차츰 자신의 가게에서 유통과 판매를 완전하게 구축
*이를 통해  고객은 단순히 제품을 받는 사람이 아니라 특권을 누리는 핵심정보로 기능하게 된다
*고객이 원하는 것에 대해 관심 그들의 요구에 맞추어 전체 생산 프로세스를 채택할 준비함
*이 주기를 완성 마진의 폭이 70-80% 사이로 줄어들 것, 이는 최종소비자의 판매 가격에 분명한 영향을 미칠 것이라고 판단
*필요에 따라 불필요한 재고를 줄이면 이윤은 30-40 % 상승

참고 자료

없음