패션 소비자행동론/ 소비자 라이프 스타일 분석을 통한 소비자 행동 분석 및 전략방안 (마케팅 판매 전략 방안 )
- 최초 등록일
- 2014.04.19
- 최종 저작일
- 2014.01
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소개글
소비자 라이프 스타일 분석을 통한 소비자 행동 분석 및 전략방안 (마케팅 판매 전략 방안 )
목차
1. 개요
2. 라이프 스타일이란- LIFE STYLE ?
3. 친 환경 패션의 소비행동을 예측할 수 있는 라이프스타일과 태도 분석 연령‘20-40대 대상
4. 디자인, 생산, 포장, 유통, 사용, 폐기과정에서 환경을 고려한 친환경 패션에 대한 소비자들의 소비태도 분석
5. 결과를 토대로 친환경 패션에 대한 소비자들의 소비태도 분석 + 친환경패션상품의 성공방안을 탐색
6. 이를 통해 기업이나 사회단체의 일방적인 강요가 아닌 소비자와 함께 만들어가는 통합적이고 실제적인 친환경 패션 디자인 마케팅 전략을 수립
본문내용
*환경변화는 소비패턴을 크게 바꾸어 놓을 것
-미래에는 자연 친화적이며 편리한 삶을 중시하는 가치관이 확산되는 가운데 일상 속에서 보다 자연에 가까운 쾌적한 환경과 건강한 삶을 누리고 싶어 하는 동시에 편안한 라이프스타일을 동경하는 소비자가 늘어날 것이며 전 소비 계층과 전 소비 품목으로 확산되고 있는 트렌드를 보여주고 있다.....
*로하스 LOHAS
로하스는 ‘lifestyles of health and sustainability’의 약자다.
2000년 미국의 내추럴마케팅 연구소가 처음으로 사용한 말이다. ‘로하스족’은 로하스의 의미 그대로 건강한 삶과 환경 보존을 동시에 추구하고 실천하려 하는 사람들을 말한다.
<중 략>
*소비활동과 환경
인간의 소비활동은 환경부하를 일으키는 중요한 원인 중의 하나이다.
이러한 인간의 소비활동에 직접적으로 영향을 미치는 요인으로는 인구증가, 소득증가, 빈곤 등을 들 수 있다.
즉, 인구가 증가하면 그만큼 의식주가 더 필요하게 되고, 이러한 의식주의 해결을 위해서는 더 많은 자원을 고갈시키고 더욱 환경을 오염시키게 된다. 또한, 인간은 소득이 증가하면 기본적인 의식주를 벗어나서 소비의 질과 내용을 바꾸게 되어 소비가 증가한다.
참고 자료
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정인희 (2011), 『패션 시장을 지배하라』 ㈜ 시공사
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석효정·이은진(2013) 『패션 소비자의 가치, 지식 및 지속가능한 소비행동에 관한 연구』 중앙대학교 의류학과
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http://sdistory.com/60204401529
http://cafe.naver.com/minkrappa/33738
http://seoulgreentrust.tistory.com/473
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