SNS마케팅 사례(나이키vs아디다스)

목차

Ⅰ서론
1 나이키와 아디다스의 최근 동향

Ⅱ기업 소개
1 나이키와 아디다스의 연혁
2 나이키와 아디다스의 제품분석
3 나이키와 아디다스의 고객분석

Ⅲ 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석
1 나이키와 아디다스의 마케팅믹스 4P전략 비교분석
1) Product-제품
2) Price-가격
3) Place-유통
4) Promotion-판매/촉진
2 “Just DO IT” vs “Impossible is nothing”
3 나이키 vs 아디다스 SNS 마케팅전략 비교분석

Ⅳ 나이키와 아디다스의 향후전략 제안
1 나이키와 아디다스의 5년 후의 예측과 이에 따른 세부전략제안

Ⅴ 참고문헌

본문내용

현재 세계에서 가장 혁신적인 기업은? 애플? 구글? 다 틀렸다. 미국의 스포츠업체인 나이키다. 나이키는 지난해 선보인 '플라이 니트'라는 신소재로 애플을 제치고 세계 최고의 혁신기업에 당당히 선정됐다. 이에 질세라 나이키의 영원한 라이벌 아디다스는 '에너지부스트'라는 신소재를 사용한 운동화를 내놓았다. 전문가들은 스포츠용품 시장의 절대강자 나이키와 작년 내내 20% 가까이 매출이 늘어난 아디다스와의 승부가 볼만하게 됐다고 말한다.
미국시장에서는 아직까지 아디다스가 나이키보다 인기가 떨어지지만, 전 세계적으로 보면 나이키와 거의 대등한 매출을 올리고 있다. 아디다스의 2011년 전 세계 매출액은 총 180억 달러(약 19조5000억 원)이다. 같은 기간 나이키는 240억 달러(약 26조원)를 팔았다.

<중 략>

경기 후원 아디다스 vs 선수 후원 나이키
아디다스와 나이키는 대형 스포츠를 바탕으로 치열한 경쟁을 펼친다. 2010년 남아공월드컵의 32개 출전 팀 가운데 아르헨티나 프랑스 독일 등 12개 팀은 아디다스, 브라질 등은 나이키와 계약을 맺었다. TV 광고 대결도 뜨거웠다. 아디다스가 다비드 비야와 리오넬 메시를 모델로 내세우자 나이키는 웨인 루니, 크리스티아누 호날두, 호나우지뉴로 맞섰다. 공식 스폰서 성적으로만 보면 아디다스가 앞선다. 경기 자체를 후원하는 ‘거시적 접근전략’을 구사하기 때문이다. 1996년 아디다스는 2014년까지 3억5000만 달러(3990억 원)에 달하는 월드컵 후원계약을 맺었다. 2004년 아테네올림픽, 2008년 베이징올림픽에 이어 2012년 런던올림픽의 공식 스폰서도 아디다스다. 반면 나이키는 스타 선수를 후원하는 ‘미시적 접근’을 꾀한다. 나이키는 각 분야에서 세계 최고의 선수를 후원하면서 회사에 대한 인지도와 호감 도를 높여왔다. 전략은 스포츠 현장에서 운동장과 선수를 표적으로 스포츠 마케팅을 전개하는 것인데 이러한 활동의 궁금 적인 목표는 스포츠 현장에서 나이키의 노출가능성을 높이는 것이다.

참고 자료

조선일보 <애플 제치고 세계 혁신 1위 나이키…뒤쫓는 아디다스>
2013.02.18 유 진우 기자
캠플뉴스 <아디다스, 나이키 잡을까?> 2013.02.06 선우 윤 기자
네이버 블로그 <나이키와 더불어 스포츠 브랜드의 양대 산맥인 아디다스>http://blog.naver.com/styleonme/30179435502
네이버 블로그 <세계적인 스포츠 브랜드 NIKE> http://blog.naver.com/styleonme/30168379885
전문리포트 해피캠퍼스 <아디다스(adidas) 기업분석> 2009.11.03
네이버 카페 <나이키, 젊은 층 겨냥 타깃 광고 눈길> http://blog.naver.com/pyobio/150007919332
네이버카페 <아디다스 4P전략> http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/adidas-4p.html
네이버 블로그 <나이키의 마케팅 성공사례> http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cykyss&logNo=110140684370
한국경제신문 <투혼의 아디다스 vs 승리의 나이키…명승부마다 그들도 뛰었다> 2012-05-04 이 현진 기자
네이버 블로그 <아디다스의 페이스 북 마케팅> http://uiux.co.kr/70170038425
http://nspiremarketing.com