현대사회와마케팅 광해성공요인 여수엑스포

목차

1. 올해 9월 개봉한 영화 “광해, 왕이 된 남자”는 천만이 넘는 관객을 극장으로 끌어들이는 큰 성공을 거두었다. 영화 “광해, 왕이 된 남자”의 마케팅활동들을 조사해보고 영화 “광해, 왕이 된 남자”의 성공요인 세가지를 찾아봅시다.
2. 전라남도 여수시의 입장과 우리나라의 입장에서 지난 8월에 종료된 2012 여수 엑스포의 성과는 무엇이었는지 찾아보고 국가마케팅과 도시마케팅 측면에서 아쉬웠던 점은 무엇인지 논하시오.
3. 자신의 업무나 가족생활을 중심으로 “마케팅”의 중요성을 깨달을 수 있었던 사례(경험)을 기술하시오

본문내용

1. 광해의 마케팅
가. 1+1 마케팅
- 광해는 개봉초기부터 쌍둥이 가족 혹은, 이름에 “광”, ”해” 중 하나라도 들어가는 사람에게 1+1마케팅을 진행하며 많은 이들의 관심을 받음.
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나. 변칙 마케팅(개봉일 변경 등)
- 비교적 비수기에 개봉을 하면서도 갑자기 개봉일정을 일주일 당기며, 이에 대한 궁금증을 유발하는 등의 마케팅과 다양한 홍보를 진행함.
- CJ E&M 부회장이 직접 제작, 투자, 총괄에 이름을 올린 작품으로, 그룹의 전폭적인 지원이 이어짐.(이미경 부회장이 영화 전면에 나서는 것은 이례적으로 현재까지 극소수 영화에 불과함.)

다. 스크린 독과점
- 개봉 초기 687개로 시작하였으나, 추석대목을 앞두고 1,000개 이상의 스크린을 확보하여 국내 26%이상의 스크린을 독과점 하는 공격적인 마케팅을 진행함.

2. 광해의 성공 포인트
가. 영화속 인물과 조화되는 인물 캐스팅
- 광해의 주인공인 이병헌은 추창민 감독이 캐스팅 과정부터 “내가 생각한 왕의 모습 그 자체”(2012. 10. 26 연합뉴스 기사 참고)라고 극찬할 만큼 영화 속 주인공과 매칭되는 인물이며, 다른 명품 조연들의 연기는 시청자를 사로잡음.

참고 자료

없음