[대중사회론]상품미학과 소비의사회 요약

소개글

하우크의 `상품미학`과 보드리야르의 `소비의 사회`를 요약 정리한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

제 1절 W. F. 하우크의 상품미학 -2p

1. 들어가며-2p
2. 상품미학-2p
3. 상품미학의 작용기제와 감성의 정형화-4p
4. 상품미학의 문화적 효과-5p
5. 독점상품의 미학-6p
6. 청바지 살인-6p
7. 상품미학에 대한 문화적 대안-7p

제 2절 장 보드리야르의 소비의 사회-8p

1. 들어가며-8p
2. 소비의 사회적 논리-8p
1) 소비의 평등주의적 이데올로기-8p
2) 산업체계와 빈곤-9p
3) 새로운 차별-9p
4) 계급적 제도와 소비의 이데올로기-10p
5) 차이화-10p
3. 소비의 이론을 위하여-10p
1) 호모 에코노미쿠스의 시체해부(인간의 욕구 분석)-11p
2) 사물의 유동성-욕구의 유동성-12p
3) 향유의 부인-12p
4) 소비의 구조 분석-13p
5) 향유의 강제-13p
6) 새로운 생산력의 출현과 통제로서의 소비-13p
7) 소비 사회에서 개인의 역할 소비적 자아-14p

제 3절 상품미학과 소비의 사회 요약 후기-15p

본문내용

제 1절 W. F. 하우크의 상품미학
오늘날 높은 소득과 구매력의 폭발적인 확장으로 많은 상품들이 홍수처럼 나타나고, 이로써 소비사회가 출현하는 것은 지극히 필연적인 일이 되었다. 이러한 시대적 환경에서 디자인과 광고 같은 이미지산업이 활발해지는 것 또한 어김없는 일이다. 소비사회는 감성과 취미 형성을 주도하는 예술의 여러 요소들마저도 상품판매의 전략의 구실밖에 못하는 처지가 되도록 만들었다. 따라서 순수예술보다 대량생산 예술, 즉 복제 예술의 영향력이 커질 수밖에 없는 형편에 처해 있다.
사회 전반 역시 인터넷 세계와 영상세계를 중심으로 유혹적이고 흥미로운 가상의 세계가 지배하고 있고, 나아가 이미지와 전자매체 사회 등으로 일컬어지는 이른바 구경거리 사회, 다시 말하면 ‘가상이 지배하는 사회’로 질적으로 전환되고 있다. 그러나 하우크(W. F. Haug)는 “사회적 가상의 생산관계들은 적어도 그 물질적 생산력만큼 철저히 분석되어야 한다.”고 주장하면서 상품미학이라는 개념을 등장시킨다.

제 2절 장 보드리야르의 소비의 사회
오늘날의 소비자들은 제품자체가 지니고 있는 기능적 속성, 즉 사용가치뿐만 아니라 브랜드에 부여된 다양한 의미를 동시에 구매한다. 예를 들면, 자동차의 경우 이동수단이라는 사용가치에 있어서는 동일하지만 소형차와 중형차에 대해서는 분명히 서로 다른 의미가 부여되는 것처럼 말이다. 다시 말하면, 소형차에게 있어서는 경제성이라는 제품속성에 덧붙여 서민적이거나 평범하다는 의미가 내포되어 있는 반면 중형차에는 편안함, 안정성 고급스러움의 제품속성에 덧붙여 성공 또는 중요함이라는 의미가 내포되어 있는 것이다.
이와 같이 오늘날의 상품구매에서는 소비자들의 상품의 사용가치에 대한 구매의 욕구보다는 그 제품이 가지고 있는 상징적 가치를 교환하고자 하는 욕구가 더 강하다고 볼 수 있다.
이러한 상품 교환의 과정에서 그 상품의 상징적 체계의 작용을 탐구하는데 보드리야르의 ‘소비의 사회’라는 책은 그 단서를 주고 있다.

참고 자료

날밤새며 만든겁니다.