스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 동기 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 성장과정
2. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트
3. 스타벅스의 SWOT 분석
4. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이
5. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1982년 영업 마케팅 이사로 하워드 슐츠를 영입하면서 스타벅스는 급성장을 이루게 된다.
그리고 무료 시음행사를 통해 스타벅스가 원두가게에서 커피숍으로 발전하는 기반을 다졌다.

마침내 스타벅스는 전세계 37개국에서 1만 1792개의 매장을 운영하고 있는 다국적기업으로서 거대 자본으로 성장하게되었다.

이러한 스타벅스의 성장 배경에는 제품의 품질이 물론 중요한 요소로 작용했지만, 그보다 더 중요한 것은 스타벅스가 소비자에게 가정과
직장 다음으로 가장 안락한 장소가 되었기 때문이라는 분석이 많습니다. 소비자들에게 제 3의 집이 되기 위하여 스타벅스는 고도의 마케팅 전략을 펼치고 있다고 생각합니다. 또한 마케팅을 계속 연구하고 추진하지 않았다면 현재와 같은 성장세를 이어올 수 없었을것이라고 생각합니다. 처음 하워드 슐츠의 신의 한수였던 커피 판매업에서 커피 제조업으로의 변환처럼, 스타벅스는 해마다, 분기마다 계속해서 전략을 변화, 진화시켜왔을 것이라고 생각합니다. 때문에 이들의 마케팅을 분석하려고 합니다.

참고 자료

www.istarbucks.co.kr
blog.naver.com/d2alki?Redirect=Log&logNo
맹명관(2005) 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, p37-p219
스타벅스커피코리아, 전국 480여개 매장…
성장과 사회적 책임 동시에, 한국경제, 2013.02.04. 15:30 고은아기자
스타벅스 카드 E-Gift , Newspim 2013.05.07. 14:13 이연춘기자