관광명소의 의미성

목차

I. 서론

II. 의미성이란 개념은 왜 필요한가?

III. 명소의 의미차원의로서의 의미성
1.관광자가 인지할 수 있는 명소가 가진 의미
2.명소 마케팅에서는 의미작용을 어떻게 한정하여야 하는가?
3.인지의 소여성으로서의 의미성

IV. 실례를 통하여 본 명소마케팅에서의 의미성의 역할
1. Product의 정체성(identity): Product를 형상화하는 Concept는 Service의 Target market과 Positioning을 결정한다.
2. Product의 정체성 변경의 용이성: 관광상품의 Concept는 동 일한 product로 새로운 수요를 만들 수 있다.
3.전파와 재구성: 관광상품의 Concept는 관광자가 product concept를 자발적으로 생성하게 할 수 있다.
4.의미공간의 최적화: Product를 실제적으로 변경 할 수 없을 때 관광상품의 Concept는 의미 공간 안에서 자신의 자원을 최적화시 킬 수 있다.

V. 결론

본문내용

I 서론:

관광학 연구에 있어서, 관광자 행동연구에 관해서는 사회심리학적 방법론이, 그리고 관광 마케팅 분야에서는 일반 마케팅, 특히 소비자 행동론의 제 이론들이 많이 참조되어온 것이 사실이다. 그러나, 관광학의 학적 연구대상이라고 할 수 있는 Destination과 관광자 간의 불확정적이고 역동적인 관계로 인하여, 기존의 방법론들은 국부적인 사실들에 대한 설명력이 높은 경우에도 관광학의 대전제와는 모순된 결과를 드러내기도 하고, 관광학적 관심에만 치중하다보면 인접 학문의 연구 결과와는 전혀 무관하거나 모순적인 연구결과를 나타내기도 한다.

위와 같은 문제의 근원을 추적하다 보면, 개별 관광자에 대한 연구와 Destination의 공간적 특성에 관한 연구가 논리적으로 연결되는 고리의 부재를 발견하게 된다. 관광학의 가장 중요한 학적 대상은 Destination에서의 관광자의 경험이라는 점에는 이론의 여지가 없을 것이다. 그러한 경험은 개별 서비스 상품의 경험과는 달리 보다 포괄적이고 연속적인 것이며, 또한 Kottler 등이 Marketing Place란 개념으로 설명하는 공간적 소비경험과도 다른 것이다. 이러한 문제에 착안한 엄서호(1988)는 명소라는 개념을 도입하였고, 명소의 메카니즘에 대한 연구를 전개한 바가 있다.

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