나이키 레포트

목차

1. 스포츠 경영 및 마케팅 이란
2. NIKE의 기업소개
3, 나이키 발전과정
4. 전략적 마케팅
5. 나이키 서비스경영
6. 발전 방향

본문내용

1. 스포츠 경영 및 마케팅 이란
(1)스포츠 경영이란
스포츠 또는 건강과 관련된 활동이나 관련제품 및 서비스 제공을 주목적으로 하는 조직이 보유하고 있는 인적 물적 자원을 효율적으로 계획, 조직화, 지휘, 통제하는 일련의 과정.
스포츠 서비스의 생산과 마케팅을 위한 여러 요소들의 협조적 결합. 즉, 제한된 자원으로 조직의 목적을 이루기 위하여 개인이나 조직간 활동에 조정이 요구되며, 이러한 조정활동이 바로 경영이다.
스포츠 서비스의 생산을 위해 필요한 요소에는 인적자원(근로자), 기술(운동영양학), 지원부서(시설물, 이벤트), 환경적 요인(조직문화, 사회적 기대)이 있으며, 스포츠 경영을 담당하는 경영자는 이들의 조정을 통해 스포츠 서비스의 효율적 생산과 마케팅을 가능하게 한다.
(2)스포츠 마케팅이란
“기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적 조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동” 마케팅 대상의 유형에 따라‘ 스포츠에 대한 마케팅’ 과 일반 기업들이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는‘ 스포츠를 통한 마케팅’ 으로 구분된다.

2.NIKE의 기업소개

(1) NIKE의 설립 및 역사, 연혁

1)설립 및 역사
세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많다. 그러나 [나이키]는 30년 남짓 되는 역사를 갖고 있을 뿐이다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 [나이키]는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다.
1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 나이키의 역사는 시작된다. 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고, 바우어만은 여전히 코치로 남았지만, 여전히 그들에겐 운동화가 공통 관심사로 남아있었다.
나이트는 일본으로부터 발달된 기술을 입수함으로써 현재 독일이 독점하고 있는 미국내의 운동화산업의 질을 높여야 한다는 생각을 가지고 있었고 바우어만 역시 기록을 향상시키기 위해서는 고성능 신발이 결정적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있었다.

참고 자료

없음