페브리즈(Febreze) 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. P&G(Procter&Gamble) 소개

Ⅲ. 페브리즈 성공 요인 분석
1. 페브리즈의 정의
2. 신시장 개척을 위한 완전 신제품, 페브리즈
3. 한국시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅믹스 : 4P

Ⅳ. 재무적 성과

Ⅴ. 결론

본문내용

‘페브리즈’는 소비자들에게 알려지지 않았던 ‘섬유탈취제’로 출발하여, 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미 있다.
한국시장 환경분석(거시적환경, 과업환경)
SWOT 분석, STP 분석, 마케팅믹스(4P)를 통한 제품분석

<중 략>

거시적 환경
사회문화적 환경
방향․탈취제 시장 - 생활수준의 향상과 정비례해서 판매고 향상
우리의 가정에 하나의 인테리어로서 자리하고 있다
기술적 환경
페브리즈는 6년간의 연구 끝에 세계 최초로 개발한 섬유탈취제
섬유에 밴 냄새입자를 분자수준에서 근본적으로 제거
현재는 대개의 경쟁업체가 섬유탈취제를 개발할 능력이 있다

<중 략>

STP - 1 시장세분화(Segmentation)
여성의 구매비율이 높았으나 남성 비율이 최근 들어 증가하는 추세.
주로 20~40대가 고객층.
남성의 경우 대부분이 20대와 30대. 군인, 대학생, 미혼 남성 등.
여성의 경우 주로 아이를 키우는 가정의 주부가 대다수, 남성과 마찬가지로 혼자 사는 여성들이 주 고객.

참고 자료

없음