마케팅 - 세상에 없는 ‘신제품’마케팅 계획서(A+레포트 단국대 천성용교수님)

목차

(1) Product Idea&Concept (Who,What benefit, When, Comptitors )
(2) Product positioning map 그리기, 설명
(3) Brand name selection과 그 이유
(4) Brand positioning map 그리기, 설명

본문내용

*Product Idea
얼굴에 붙이고만 있어도 화장이 지워지는 마스크 팩
-마스크 팩 성분이 화장품 성분을 녹여 붙이기만 해도 화장이 지워지는 마스크 팩. 클렌징 오일, 클렌징 크림으로 따로 클렌징을 하지 않아도 편리하게 화장을 지울 수 있다.

*Product Concept
Concept 1. 붙이고만 있어도 화장이 지워지는 편리한 클렌징 마스크 시트
Who? 화장을 하는 사람들 중 피부가 건조해짐에도 불구하고 립&아이 리무빙 때문에 2,3 중 클렌징을 하는 사람, 화장을 지우는 것을 매우 귀찮아하는 사람.
What primary benefit? 다중 클렌징으로 인한 피부건조를 막을 수 있으며 피부, 눈, 입술 화장을 한 번에 지울 수 있어 편리하다.
마스크 시트를 붙이고 다른 일을 할 수 있다.
화장실까지 이동하지 않아도 화장을 지울 수 있다.

<중 략>

클렌징 제품을 고를 때 가장 중요하게 생각하는 것으로 가격이 저렴한지 비싼지, 기능이 좋은지 안 좋은지 등을 꼽을 수 있다. 소비자는 가격대비 기능(피부에 좋은지, 화장이 잘 지워지는지, 편리한지 등)이 좋은 제품을 선택한다. 따라서 Removing의 브랜드 포지셔닝은 단품으로 보았을 땐 상대적으로 비싸지만 그만큼 기능이 많고 편리한 것으로 두었다. Removing은 2,3중 세안을 하지 않음으로서 피부 건조증을 막을 수 있다는 점, 다른 제품과 병행해서 쓰지 않아도 된다는 점에서 편리한 기능이 있다. 그러나 제품 자체가 마스크시트로 되어있어 가격을 저가로 하기는 힘들기 때문에 저가상품과 가격적으로 경쟁하기엔 어려움이 있을 것으로 예상된다. 따라서 제품에 Value를 추가함으로써 다른 클렌징 제품에 비해 높은 가격을 받는 것을 타당화하고 고급스러운 브랜드 이미지를 구축할 것이다.

참고 자료

없음