라네즈 화장품의 미국진출 분석

목차

1. 기업소개
2. 분석틀
3. 결론과 전략
4. Reference

본문내용

-풍부한 해외 진출 경험
-자체 연구진과 기술력이 풍부
-기초 케어 제품 집중
-미국의 배송 시스템
한국 화장품에 대한 인식 부족
-광활한 지리적 특성에 의한 온라인 매장의 활성화
-온라인 시장의 지속적인 성장
-SNS이용자 수 증가 및 발전
-기존 업체간의 경쟁 심화
-외국 유명브랜드의 시장 잠식
-미국 화장품 시장 진입규제 까다로움(FDA)

<중 략>

라네즈는 다양한 아시아 국가의 기능성 화장품 시장에서 절대적 위치를 차지하고 있는 강력한 브랜드로 자리매김하였다. 때문에 현재까지의 추세를 이어나가, 더 넓은 제품의 구색과 깊이를 갖추고 있는 미국 시장에서 성공하기 위해서는 브랜드 전략이 매우 중요한 산업적 특성 중 하나이다.

인구 통계적 변수
: 인종-다 인종 국가[단일 민족으로 구성되어 있는 대부분의 아시아 국가와는 달리, 미국은 대표적 다인종 국가이다.
성별-여성
연령-미용&건강에 관심이 많은 2030

지리적 변수
: 서부/ 남부/ 동부[지역별로 기후차이가 크기 때문에 지역별로 시즌 아이템을 다르게 해야 한다]

심리적 변수
: 가격 대비 실용성을 중요시하는 미국인들의
라이프 스타일

행동적 변수
: 온라인 및 오프라인 적극 활용 [미국에서는 신규진입자이기 때문에 미국 전역의 소비자들에게 아모레 퍼시픽의 진가를 알리는 것이 무엇보다도 중요 하기 때문에 온라인과 오프라인을 적극적으로 활용해야한다. 타겟은 월마트에 이은 미국 2위 소매유통업체로, 올해 매장 개편을 일환으로 뷰티 코너에 프리미엄존을 구성하고 글로벌 화장품 브랜드들과 접촉하였는데, 그 중 라네즈도 포함되었다. 3월부터는 미국 전역 1791개의 매장 중 40%가 넘는 750여개 매장에서 제품을 판매하고 있고, 타겟 온라인사이트에서는 이미 2월부터 토너, 선크림, bb크림, 클렌징 등 22개의 라네즈 제품을 판매하고 있다.

참고 자료

http://www.beautyworldnews.com/articles/7441/20140114/target-to-introduce-high-end-skin-care-collection.htm
http://www.us.laneige.com/
http://www.vichy.co.kr
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=alsn76&logNo=40197152660&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
http://news.dongascience.com/PHP/NewsView.php?kisaid=20030513200000000006&classcode=0103