로레알의 국제경영, 마케팅 사례, 현지화전략 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
(1) 기업 소개, 현황, 유통 / 물류 시스템, 기술력
(2) 매장 현황, 점유율 및 매출 현황 분석

CHAPTER 2 – 본론 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국
(2) 일본
(3) 중국
(4) 한국

CHAPTER 3 – 경영실적, 경영현황 분석
(1) 발전과정
(2) 경영현황
(3) 매출분석
(4) 로레알의 4대 사업 부문
(5) 숫자로 보는 로레알

CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
(1) 성공요인 / 경쟁력
(2) 브랜드 CONCEPT
(3) Marketing 전략 - STP, 4P, SWOT, BCG MATRIX

CHAPTER 5 – 성공요인, 핵심역량 분석
(1) 로레알의 중장기 전략
(2) 로레알의 목표시장의 선정
(3) 로레알의 핵심역량 분석
(4) 로레알의 내부역량 분석

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
(1) 문제점, 전망 / 나아갈 방향
(2) 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

O LOREAL 은 전세계에 아름다음이라는 꽃을 바친다.
O 아름다음이란 Beauty차원을 떠나 피부 표면 아래 존재하는
감정이자 감각의 일깨움이다.
O 아름다음은 영혼, 육채와 정신을 연결한다.
O LOREAL은 여성이 아름답다고 믿으며 최상의 제품과 천연성을
갖춘 화장품으로 여성의 Beauty를 돋보이게끔 한다.
O LOREAL 은 Vision – 모든 여성이 아름다움을 갖추고 밝고, 즐거운
생활을 할수 있도록 최상의 제품을 제공하는 국제적 브랜드

<중 략>

Marketing STP
S: LOREAL 제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
T: 최근 경기침체와 경쟁업체 더페이스샵의 매장 증가와 백화점등 대형마켓에서의 공격적 마케팅. 서비스와 가격 전략으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
P: 더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 서비스와 빠른 유통전략을 구축하여 더페이스샵 같은 경쟁업체 고객 집중 공략 필요. 여성고객 포지셔닝 Marketing 전략 수립

참고 자료

없음