[마케팅] 롯데월드 시네마 전략

목차

1. Market Situation
Theater industry
Movie industry
Market Situation Overview

2. 3C- Analysis
Customer Analysis
Competition Analysis
Company Analysis

3. STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning

4. Marketing Goal Setting

5. Marketing Strategy
Product strategy
Promotion strategy
Place strategy
Price strategy

본문내용

극장 산업이 영화 산업을 대중에게 전달해주고 활성화 시켜주는 인프라이며 영화 산업의 성장이 선행되어야 극장 산업 또한 같이 성장이 가능하기에 극장 산업과 영화 산업은 밀접한 관계에 있다.
극장산업은 관람객의 수, 상영관 수가 뚜렷이 증가하고 있는 추세에 있으며 극장은 점차 대규모화 되어가고 있다.
한국 영화시장의 활성화, 외국 영화의 지속적 수입, DVD로 인한 산업 활성화 등의 요인으로 영화 산업은 꾸준한 성장을 해가고 있다.
시장 상황을 종합해 보면, 영화 산업과 극장산업은 성장추세에 있기에 극장 산업의 투자는 의의가 있으나, 경쟁이 점차 심해지는 것을 감안할 때, 극장에 대한 마케팅이 필요하다.

참고 자료

없음