간접광고의 개념과 역사,종류 및 사례분석

목차

Ⅰ. 서론
1. PPL의 개념과 역사
2. 최근 PPL마케팅이 늘고 있는 이유

Ⅱ. 본론
1. PPL마케팅의 종류
2. PPL마케팅 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록
1. 참고문헌

본문내용

변화가 급속도로 진전되는 시대에 사는 사람들은 욕구나 유행에 있어서도 빠른 모습을 보인다. 즉, 사람들의 기호나 호기심의 이동이 정체되지 않고 짧은 주기로 바뀌어간다는 것이다. 따라서 광고에 있어서도 순간을 노리는 새로운 모색이 시도되었는데 이것이 바로 PPL(Product Placement)마케팅이다. PPL마케팅이란 영화나 TV극의 장면에 특정제품이나 상품을 배치하여 관객이나 시청자에게 노출시킴으로써 잔상효과를 노리는 간접홍보 활동이다.
PPL마케팅의 원조라고 하면 무엇을 들 수 있을까? 그것은 스포츠 경기장에서 찾아 볼 수 있다. 축구, 야구, 농구등 대부분의 스포츠경기장을 보면 광고판이 경기장 주변에 배치되어 있는 것을 볼 수 있다. 이러한 광고판은 경기시간 동안 시청자의 눈에 띄게 마련이다.
하지만 실질적으로 시청자들이 얼마나 주의 깊게 광고를 바라보는가에 대해서는 회의적이면서도 비싼 비용을 들여서 설치하는 이유는 몇 초 단위로 움직이는 화면 속에서 자사브랜드나 상품을 시청자에게 잔상으로 남김으로써 고객점유율을 높이기 위한 것으로 풀이된다.
PPL마케팅은 이렇게 제품 및 브랜드의 노출을 목적으로 하기도 하지만 자사의 위상을 나타내기 위한 도구로도 사용된다. 이는 고객의 심리에 최고의 경기와 최고의 영화 그리고 인기 있는 드라마 등에 나오는 상품이 곧 최고의 상품으로 연결될 수 있다는 기대심리가 있기 때문일 것이다.
마케팅을 고객의 심리와 욕구를 파악하고 그것을 해결하는 과정이라고 정의한다면 PPL마케팅은 고객의 심리를 촉발시키는 촉매제 역할을 하는 것이라고 볼 수 있다. 순간을 노리는 전략인 이것은 단순히 광고에 초점을 두기보다는 인지도를 높임과 동시에 신규고객을 확보한다는 차원에서 바라보아야 한다.
PPL마케팅도 매스미디어의 발달과 함께 새롭게 등장한 마케팅 전략이므로 이를 성공시키기 위해서는 대중이 볼 수 있는 모든 수단을 이용하여 배치함으로써 효과를 극대화시키기 위한 노력이 요구된다.
Ⅰ. 서론

1. PPL의 개념과 역사

영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL마케팅이 활발하다. 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 전략으로 널리 활용되고 있다.

참고 자료

http://www.seri.org/ 삼성 경제 연구소 (최종엑세스:2012.5.29)
http://www.lgeri.com/ LG 경제 연구소 (최종엑세스:2012.5.29)
http://kmomnews.hankyung.com/news/ 한국 경제 (최종엑세스:2012.5.28)
http://blog.naver.com/ajo12345?Redirect=Log&logNo=140137379333 개인 블로그
http://preprer.blog.me/90115120828 마케팅 관련 블로그(최종엑세스:2012.5.30)
http://blog.naver.com/ilovsky/140132224877 개인 블로그(최종엑세스:2012.5.30)
nate 지식 기업 비즈니스
나비효과 콘텐츠 마케팅, 안종배 저
마케팅 없는 영화는 없다, 김민지 저