보이지 않는 뿌리 - 13장 새로운 타겟-동일한 제품

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요약 정리 문서입니다.

목차

1. 새로운 시장기회를 인식하라
2. 해외시장으로 눈을 돌려라
3. 정형적 고객 이미지를 벗어나라

본문내용

1. 새로운 시장기회를 인식하라
1) 아동시장
- 베이비 붐 세대(미국 46~55년생, 한국 53~62년생)의 자녀들
- 맞벌이 부부, 여유로운 생활, 하나 혹은 둘뿐인 자녀
- 수적 축소, 그러나 수요 잠재력은 오히려 확대
- 용돈 많이 주거나 비싼 장난감 사주는 경향 ⇒ 값비싼 아동용 제품 등장
2) 신세대시장
- 70년대 중반 이후 태어난 신세대 : 자부심 강하고 개방적인 사고, 활자보다 영상에 익숙, 개인주의, 중성화
3) 노인시장
- 실버마켓 : 65세 이상 인구
- 노인시장은 그 특성이 매우 빠르게 변화 : 가치관과 행동의 변화를 주시할 필요
- 연금․보험 등 노후대책 마련하거나 상당한 재산 보유한 노인들 많다 ⇒ 구매력 증가
- 노인시장 더 작게 세분화할 수 있다
- ‘뉴실버’ : 성취 지향적 행동양식을 취하는 일벌레들, 레저, 여행, 건강에 관심 많은 TONK(Two Only, No Kids)족

참고 자료

없음