[마케팅] 대학쇼핑몰마케팅조사발표자료

목차

1.조사목적

2.조사방법

3.국내외 인터넷 쇼핑몰의 성공사례

4.국내 인터넷 쇼핑몰의 문제점

5.가설

6.설문조사 결과

7.조사 결과를 통한 사업구상

8.첨부자료(설문지, FGI분석자료, 경쟁사분석)

본문내용

아마존은 신생업체로서 브랜드 인지도를 확립하기 위해 광고와 마케팅에 엄청난 투자를 했다. 각종 인터넷사이트의 배너광고와 버튼광고를 통하여 계속하여 인지도를 높이기 위한 작업을 수행해 왔다. 이러한 아마존의 노력은 서적 전자상거래 시장의 공략을 위하여 야후와 협력관계를 맺는 성과를 올리게 된다. 전 세계에 있는 소비자들이 야후에 접속하여 서적과 관련된 단어나 카테고리에 접속하면 사이트의 오른편에 아마존 버튼광고가 보이도록 하여 버튼을 클릭하면 바로 아마존 사이트로 연결되어 인터넷상에서 아마존이 제공하는 서비스를 받을 수 있게 했다. 현재 가장 많은 사람들이 이용하고 있는 검색사이트의 하나인 야후에서 곧바로 아마존으로 연결함으로서 많은 잠재고객을 확보할 수 있는 기회를 얻는 동시에 아마존을 알릴 수 있는 기회를 가진것이다.
5) 다양한 서적의 제공
1998년 한해동안 미국에서 출판된 서적을 찾을 때, 일반서점에서 찾을 확률은 1%도 되지 않는다. 대형 매장에서도 그 가능성은 7%정도로 희박하다. 공간상의 제약 때문에 일반서점의 경우에 평균 서적보유수가 2만 5천권정도이고, 대형서점의 경우에도 20만권을 넘지 않기 때문이다. 하지만 인터넷상의 인터넷 서점인 아마존의 경우에 그 확률이 70%이상을 기록하고 있다.

참고 자료

없음