calvin klein 마케팅전략　

목차

Ⅰ. Calvin Klein 소개
1. 디자이너 Calvin Klein
2. 연혁
3. Calvin Klein의 로고

Ⅱ. 환경분석 및 전략분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 전략
4. Calvin Klein의 성공요인
5. 광고

본문내용

고급 소재를 사용, 현대적이고 단순한 디자인, 정교한 재단 기술, 검정과 자연색으로 우아하면서도 편안한 느낌을 주는 뉴요커의 옷을 만들고자 했다.
“심플한 것과 재미 없는 것은 다르며, 패션은 단순하면서도 부드럽고 고급스러워야 한다”고 주장

1967년 캘빈클라인과 배리 슈와츠가 동업자 자격으로 캘빈클라인사를 공식설립
1972년 스포츠 웨어를 런칭
1977년 캘빈클라인 화장품회사 설립
1978년 청바지 이미지를 위한 첫 광고 캠페인 시작
1980년 브룩쉴즈를 써서 TV광고, 캘빈클라인 이미지 탄생
1988년 향수 이터니티(Eternity) 출시
1989년 ‘가장 좋게 기억되는 인쇄광고’에 선정 (이후 4년 연속 기억률 1위 광고)
1991년 GFT가 고가의 캘빈클라인 남성복 콜렉션을 제조, 유통하기로 계약
1993년 바지를 팬티 아래로 헐렁하게 내려입는 랩 뮤지션 마키 마크를 광고에 등장시킴
2003년 가을콜렉션 쇼 이후 캘빈클라인은 차기 후보자인 마이클 폴 브라츠에게 자신의 자리를 넘겨줌

<중 략>

(4) Promotion(유통)
광고
캘빈클라인의 마케팅 전략이 TV, 라디오 광고에서 많은 제약을 받기 때문에 잡지광고 또는 PPL을 통해 마케팅 전략을 펼치고 있다.
이벤트
유명연예인 협찬을 통해 자사 브랜드 홍보

(1) 확고한 브랜드 아이덴티티, 천부적인 재능
디자이너의 천부적인 패션 감각과 고객에게 지속적으로 광고
(2) 빠른 사업 확장
다른 사업을 시작할때 전 사업에서 얻은 인지도, 충성도, 이미지를 그대로 가져감으로써 빠르게 다양한 사업 군에서 성공을 거두었다.

참고 자료

없음