KT&G 경영전략 및 브랜드마케팅전략

소개글

KT&G 브랜드관리라는 과목에 사용된 레포트입니다
2014 최신화된자료이므로 아주유용할것입니다

목차

1 KT&G 브랜드 소개
1-1 KT&G?
1-2 민영화 배경

2 경영전략
2-1 역량 강화 및 조직 체제 개편
2-2 경영전략
2-3 담배시장에 대한 세분시장 마케팅전략

3 브랜드 마케팅 전략
3-1 브랜드 육성을 위한 핵심 강화
3-2 브랜드 리 포지셔닝
3-3 신제품 개발
3-4 글로벌 브랜드 육성
3-5 제품계열 확장
3-6 브랜드 차별화 전략
3-7 SWOT 4P

4 브랜드 재활성화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
4-1 상상마당
4-2 상상예찬 광고 캠페인
4-3 고객 관리 전략
대학가, SNS, 공간, 후원 활동

5 현황 및 실무자 인터뷰
5-1 시장 점유율
5-2 재무상황 & 가능성
5-3 실무자 인터뷰

6 출처

본문내용

★KT&G의 사업전략
핵심인력의 육성을 위해 다양한 프로그램을 개발
브랜드 육성을 위해 ‘ 젊은 상상,KT&G ’의 브랜드 이미지 구축
담배 총 판매량 중 수출이 차지하는 비중을 늘림으로써 해외 시장에서의 경쟁력
사회 공헌활동을 활발히 전개
사업 다각화 전략을 통해 새로운 수익모델을 창출

★브랜드파워 육성을 위한 핵심기반 조성 및 관리강화
높은 자산 가치를 가진 브랜드를 적극 활용
브랜드 Portfolio 체계를 구축
ESSE, RAISON을 전략 브랜드로 선정, 역량 집중
BEI(Brand Equity Index) 및 SPI(Sales Power Index)의 평가시스템 구축
Marketing Research 통해 브랜드 자산 관리

<중 략>

고타르 중타르는 비슷하게 수치가 점점 낮아지고 있고 저타르는 점점 높아지고있다.
이유는 건강을 중시하는 시대변화와 함께 담배 속 타르 함량도 계속 줄어드는추세이기 때문.
찬 이거 내가 위에 홈페이지 사진보고 어느정도 보고 그린거다
이거 전체 담배 시장 규모에서 타르별 로 나눈거다

참고 자료

새로운 기업이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅전략(김상용, 안광호, 유창조 2005)
http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130105714228
http://cafe.naver.com/marketinghellion.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2578&