한국타이어 중국진출 마케팅

목차

1. 서론
1) 한국타이어 기업선정배경
2) 한국타이어 기업소개
가. 기업소개
나. 회사연혁

2. 본론
1) 타이어 시장 분석
2) 중국의 타이어 시장
3) 한국타이어 중국 진출 요인
가. Push factors
나. Pull factors
다. 기업 내부적 투자 요인
4) 한국타이어 SWOT분석
가. 강점(STRENGTH)
나. 약점(WEAKNESS)
다. 기회(OPPORTUNITY)
라. 위협(THREAT)
5) 한국타이어 마케팅믹스 4P 전략분석
가. PRODUCT
나. PRICE
다. PLACE
라. PROMOTION
6) 한국타이어 중국진출 전략분석
가. 철저한 사전준비
나. 진입의 목적
다. 합자회사와 독자회사를 동시에 설립
라. 합자 파트너의 선정
마. 시장, 물류 지향형의 입지
바. 현지화 전략
7) 한국타이어 중국진출 성공요인 분석

3. 결론
1) 향후계획
2) 시사점 및 나의의견

본문내용

한국타이어가 세계적인 기업과 어깨를 나란히 하며 세계 굴지의 타이어 제조 메이커가 된 것은 이미 오래 전의 일이다. 그런데 요 몇 년 사이 한국타이어의 위상은 타이어 강국이라고 하는 미국, 유럽의 선진국에서 더욱 빛을 발하고 있다. 지난 3월 프랑스 르노자동차의 캉구(kangoo)에 연간 15만본 규모의 타이어 공급 계약을 맺은 것을 비롯해 세계적 자동차 회사인 포드자동차의 대표적인 픽업 차량인 F-150에 연간 55만 본의 타이어를 공급키로 했다. 이 외에도 미국의 GM, 크라이슬러, 일본의 도요타 등 다른 해외 유명 자동차에도 OE 공급이 성사될 전망이어서 이제 세계 어느 곳을 가든 한국타이어를 만날 수 있게 되었다. 이렇게 한국타이어의 급성장은 중국시장 성공이 가장 큰 이유를 차지하고 있다.
1993년, 국내의 타이어 시장은 한국타이어(이하 한타)와 금호타이어 두 회사가 장악하고 있었고, 세계시장 역시 이른바 타이어 업계의 ‘BIG 3’라 불리는 미쉐린(Michelin), 굿이어(Goodyear), 브리지스톤(Bridgestone) 3사가 전체시장의 과반수 이상을 점유하고 있었다. 세계 자동차 산업이 성숙되어 갈수록 자동차의 부품인 타이어 산업 역시 성숙되어 갔다.

<중 략>

1993년 당시 한국타이어의 중국 진출 결정은 한국타이어의 운명을 바꿔 놓았다. GLOBAL 시대의 도래에 따라 점점 복잡화, 가속화되는 기업환경의 변화는 더욱 빠른 의사결정을 요구하고, 순간의 선택에 기업의 성패가 좌우되는 결과를 가져온다. ‘한순간의 결정이 평생을 좌우한다’ 는 것. 이는 미래에 대한 정확히 판단을 통한 기업전략을 수립의 중요성을 다시한번 일깨워준다.
한국타이어 역시 10년 미래를 내다보면서 중국시장에 대한 확신을 갖고 있었다. 중국 시장을 개척하는 것이 쉽지만은 않았지만, 그들에게는 미래라는 확신이 있었기 때문에 여러 역경을 겪으면서도 중국시장 장악을 향해 계속해서 달렸던 것이다. 이런 한국타이어의 본보기가 여러 중국진출 기업들에게 본보기가 되었으면 한다.

참고 자료

없음