버거킹 기업분석 & 마케팅(4P, SWOT, STP)

목차

Ⅰ.기업 선정동기
Ⅱ. 전반적 산업동향
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. 문제인식
Ⅴ. SWOT분석
Ⅵ. STP분석
Ⅶ. 4P분석
Ⅷ. 신규 4P전략
Ⅸ. 신규 STP전략

본문내용

Ⅰ.기업 선정동기
패스트푸드 주요 5개 업계 점포당 연간 매출을 살펴보면 점포당 연간 평균 매출은 꾸준히 상승하면서 2011년 평균 매출액은 8.75억 원으로 나타났다. 업체별로 살펴보면 버거킹이 1위로 10.92억 원, 롯데리아가 6.79억 원으로 2위, 맥도날드가 4.55억 원으로 3위로 나타났다.
또한 패스트푸드 주요 5개 업체 매출과 점포수 성장률을 살펴보면 업계 전체매출은 2007년 22.0% 성장한 후 2008년 경제위기로 인해 5.8% 감소하였다가 2009년부터 2011년까지는 지속적으로 성장하였다. 델코컨설팅그룹 - 국내리테일(2012 패스트푸드 업계동향)
버거킹의 경우 매출액 성장률은 지속적으로 증가하고 있지만 2007년부터 2011년까지 롯데리아와 맥도날드에 비하여 훨씬 낮은 성장률을 보이고 있다. 특히 2010년 버거킹의 매출액 성장률이 9.7%인데 비해 롯데리아는 35.1%, 맥도날드는 88.3%이다. 2011년의 매출액 성장률 또한 롯데리아가 20.0% 그리고 맥도날드가 53.4%인데 반해 버거킹은 8.3%로 가장 낮은 성장률을 보이고 있으며 우리는 이러한 버거킹의 부진의 원인을 효과적인 마케팅 전략의 부재에서 찾고 있다.

<중 략>

- 버거킹은 최근 가맹점 사업의 진출을 통해 매장을 100개 신설 할 계획이다. 버거킹은 그동안 다른 경쟁사에 비해 매장 수가 적고 매장 대부분이 수도권 지역에 치우쳐 있어 이용하기 불편하다는 지적이 많았다. 현재 보고펀드와 미국 버거킹 홀딩스의 최대주주인 3G캐피탈은 100여개 신설 매장의 가맹점과 직영점 비율을 조절중이다. 가장 유력한 방안은 직영점과 가맹점을 절반씩 하는 것으로 전해졌다. 보고펀드 "버거킹 매장 100개 신설…가맹점 사업진출" - 조선 biz(유윤정, 정선미 기자)
이와 같이 신규매장의 증가를 통해 접근성을 높여 장기적으로는 홈 딜리버리서비스를 추진하는 전략을 수행 할 것이다.

참고 자료

없음