브랜드 경영, 브랜드 리인베팅

소개글

브랜드경영의 전체적인 자료입니다.

목차

1.브랜드 경영의 배경
2.브랜드 경영과 마케팅환경의 변화
3.브랜드경영 과 마테팅의 정의
4.브랜드경영의 다양한 정의
5.브랜드경영의 이해
6.브랜드경영의 마케팅 전략
7.브랜드경영의 전략
8.브랜드 리인벤팅

본문내용

1. 브랜드경영의 역사

브랜드 네임은 크게 7가지 범주 즉, 인명(personal name), 지명(place name), 창의성(invented scientific name), 신분이나 지위(Status), 좋은 연상(good association), 조어(artificial name), 서술어(Descriptive name)로 구분되는데 이러한 기준은 오늘날까지도 브랜드 네이밍의 기초가 되고 있다.

일반적으로 브랜드의 기원은 고대의 한 통치자가 나라에서 생산된 제품에 문제가 있을 경우 그 책임소재를 분명히 하기 위해서 제품에 생산자 이름을 밝히도록 한 것에서 유래되었다는 것이 통설인데 고대 이집트의 유적에 사용된 벽돌에 벽돌제조공의 이름이 각인되어 있었다는 사실만 보더라도 브랜드의 기원이 매우 오래되었다는 사실을 알 수 있다.
또한 초기에 가축의 소유주들은 실종과 도난에 대비해 자신들의 가축에 낙인을 찍어 소유권 표시를 하였으며, 도공들도 도기바닥에 자신의 손가락 모양을 찍거나 혹은 별, 원, 네모, 세모 혹은 십자가 등의 모양을 표시함으로써 자신이 제조자임을 증명하였다.
이러한 표시는 제품의 출처 즉, 제조원이나 원산지를 증명하는 것으로 특정 도공의 제품을 구매하려는 사람들에게는 중요한 정보로써 작용했다.

☞이러한 현상은 오늘날 브랜드의 주요 기능인 경쟁자들의 제품과 구별할 수 있는 식별의 기능뿐만 아니라 특정 도공의 제품을 사용함으로써 자신의 지위나 신분을 나타내는 정보의 구실을 반영하는 것이다.
도공들은 이러한 방법으로 제조원을 입증함으로써 고객들에게 자신의 제품들을 인식시킬 수 있었다.
한편 그리스와 로마시대 이전부터 제품의 식별이라는 브랜드의 본질적 기능 이외에도 제품을 판촉하는 여러 가지 방법들이 사용되었다.

참고 자료

없음