한국 기업의 실버층 소비자 행동

목차

Ⅰ. 서 론
1.시장분석
ⅰ.사회적 분석
ⅱ.문화적 분석
ⅲ.경제적 분석
ⅳ.기술적 요인
2.소비자 분석
ⅰ.건강문제에 대한 관심 증대
ⅱ노인층의 경제력 향상
ⅲ노후에 대한 준비 현황

Ⅱ. 본 론
1. 사업 개요 및 연혁
ⅰ.대상선정 이유
ⅱ. 사업 연혁
2. 마케팅 전략
ⅰ.S․W․O․T분석
ⅱ.STP전략
ⅲ.4 PS
3. 노인소비자 행동특성
ⅰ. 문제인식단계
ⅱ. 정보탐색단계
ⅲ. 대안평가단계
ⅳ. 구매단계
ⅴ. 구매후 행동단계

Ⅲ. 결 론

본문내용

1. 사업 개요 및 연혁
ⅰ.대상선정 이유
현대사회는 저출산과 과학의 발전으로 인한 수명연장으로 고령화시대를 맞이하고 있습니다. 얼마 전 UN이 조사한 세계인구추계에서 보면 2050년이 되면 한국에 노인이 차지하는 비중이 전 세계에서 가장 높다. ‘삶의 질’에 대한 확실한 사회적 장치가 마련돼 있지 않는 현시점에서 고령화를 논한다는 것은 시기상조인 듯 하나, 이는 먼 훗날의 이야기가 아닌, 오늘의 젊은 세대가 앞으로 함께 해결해야 할 심각한 문제임에 틀림없다.
‘ 2030년이면 젊은이 100명이 고령인구 30명을 먹여 살려야 하는 세상이 된다는 경제적 문제 이외에도, 당장 노인기피의 핵가족화의 정착으로 인한 노인 수발의 문제, 대다수 노인이 겪는 빈곤, 질병, 역할상실 등 문제점은 이미 사회적으로 커다란 파장을 던지고 있다.
앞으로 이런 상황을 고려해볼 때 노인들을 위한 외식문화에 새로운 사업이 도입 되어야 한다. 현재 노인들은 여가와 건강에 대한 관심이 증대되고 있고 그에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 ‘위생적인 식재료를 통한 간편한 식사’라는 이미지를 구축하여 노인과 함께 더불어 나아가는 회사가 필요하다.
특히 노인들이 경제적, 기능적 능력(조리, 생산 등)을 상실함에 따라 수많은 결식노인이 생겨나, 사회적인 문제로 대두되고 있다. 이에 전공자의 입장에서 노인급식(특히 Home Delivery Service-재가노인식사배달 서비스)의 현 주소를 파악하고, 앞으로 나아가야 할 방향을 모색함으로써 고령화 사회에서의 노인급식 문제의 실질적인 해결책을 제시하고자 한다.

참고 자료

이의훈, 김숙응, “실버마케팅”, 형설 출판사, 서울, 2008.
김숙응, “실버 소비자 행동론” 강의록, 2009
예가든, http://www.yegadeun.com 2009. 11. 2.
통계청, http://www.kostat.go.kr