남양유업 기업 조사

목차

1. 남양유업의 시작
2. 남양유업의 위기인식
3. 프리미엄을 통한 경쟁력 강화
4. 해외 시장으로 시장 개척
5. 2014를 향해 변화하는 남양유업
6. Case Questions & Teaching Note

본문내용

19060년대 까지만 해도 분유는 ‘금유’라고 불렸을 정도로 귀했던 시절에 분유는 일부 부유층 사이에서 일제 분유 및 미군 pX에서 불법 유출되거나 밀반입된 미국산 조제 분유가 전부였다. 이런 분유 시장에서 남양유업은 1967년 국내 최초로 남양의 이름을 딴 조제 분유인 ‘남양분유’를 생산 판매를 하였다. 당시 남양유업에서 만든 ‘남양분유’는 우리 손으로 만든 분유가 시장에 유통되어 우리나라 사람들에게 자부심을 주었고, 그 후 남양유업은 국내 조제 분유 영유아식 시장에서 압도적인 시장 점유율로 현재까지도 1위를 내주지 않고 있다. 남양유업은 남양분유를 시작으로 남양분유A(1967), 남양분유S(1972) 남양분유Sa(1978) 남양분유S-100(1982) 등을 연이어 출시 했다. 반응은 폭발적이었다. 이후 흰색, 빨간색 바탕에 우량아가 그려진 남양분유 캔은 1960~1980년 초반대를 대표하는 상징물로 각종 TV 드라마에 단골 배경으로 등장 하였다. 남양유업은 1980 년대 ‘점프’라는 성장기 분유를 출시 하였는데 생후 6~24개월의 아기들에게 먹이는 것으로 단백질, 칼슘, 철분, 비타민 등의 영양분이 강화된 분유였다. ‘점프’역시 폭발적인 반응을 얻었고 남양유업을 분유 시장에서의 위치를 더 확고 하게 해주었다.

참고 자료

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