마켓 3.0시대에 걸맞는 한국기업의 브랜드 전략

소개글

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본문내용

마켓 1.0은 산업혁명으로 일어난 시대. 제품 중심의 시장이다. 일반 대중을 겨냥하여 공급 위주로 생산 비용의 최소화와 가격에 대한 경쟁력, 소품종 대량생산이 기업의 생존을 좌우했다. 또한 1.0 시장에서는 제품을 판매하겠다는 목표를 가지고, 제품을 개발하여 필요한 구매자들에게만 판매하면 끝이었다. 마켓 2.0은 정보화로 일어난 시대로, 공급자만이 알 수 있었던 상품에 대한 정보를 소비자들도 인터넷 등으로 쉽게 찾아볼 수 있고, 여러 유사품, 대체품 등으로 비교하여 구매할 수 있다. 그리하여 소비자가 원하는 대로 상품의 가치를 결정하는 수요 위주 시장이 형성되는 소비자 지향형 시대가 되었다. 이러한 시대는 우리가 쉽고 익숙하게 볼 수 있었던 모습으로, 시장 세분화, 주요 고객층 선정, 비용에 대한 최소화 등은 기업의 마케팅에 있어 중요한 비중을 차지한다. 책의 저자인 코틀러는 각각의 시장은 동시에 존재하는 것이라고 말한다. 따라서 시장의 특성에 따라 1.0 시대의 시장이 될 수도 있고, 2.0 시대의 시장이 될 수도 있는 것이다.

마켓 3.0의 시장은 어플과 SNS 등으로 이어지는 스마트한 시장으로, 다른 시장과는 달리 기술이나 생산 방식 등으로 결정되지 않는다. 3.0 시장은 반대로 대량 생산, 기술의 발전, 시장의 발달이 가져온 문제를 되돌아본다. 그리고 새로운 가치, 새로운 세계로 나아가는 창조적인 시장이다. 3.0 시장은 고객의 만족과 이윤 추구 등을 넘어서서 더 큰 가치와 비전을 추구한다. 그리고 이를 통해 세상을 더 나은 곳으로 만들고자 한다.

참고 자료

마케팅원론 교안 8주차 1교시.
필립 코틀러 마켓 3.0
브랜드 파이낸스 2013 세계 브랜드 가치 순위
인터브랜드 2013 한국 브랜드 가치 순위