현재 '와인시장' 의 실태와 STP 분석자료입니다.

소개글

여러 가지 측면에서 '와인' 에 대한 STP 분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 와인 수입 추이
Ⅱ. 현 와인 시장의 STP 분석

본문내용

(1) (인구 통계적 변수)연령별 시장 세분화
① 20대 : 이들은 일정한 정도의 소득수준을 가지고 있다. 그러나 정식으로 사회생활을 하는 것은 아니기 때문에 어느 정도의 제약은 가지고 있다고 할 수 있다. 대학생은 활동성이 있고 시간활용도 비교적 자유롭기 때문에 주로 있는 곳은 어디고 가장 많이 가는 장소는 어디인지에 따라 마케팅 전략을 수립해야한다.생산보다는 소비 위주라는 면에서 저렴하고 젊은 층에 맞는 이벤트 같은 제도를 다양하게 도입하여 이 연령대의 고객을 확보할 수 있다. 또한, 젊은 층이 자주 이용하는 레스토랑과 같은 곳에 적절한 전략을 세우는 것도 좋은 마케팅접근이 될 것이다.
② 30~40대 : 이들은 실질적인 구매력이 있는 그룹이다. 따라서 와인 마케팅에서도 이들을 직접 구매로까지 연결할 수 있는 전략들이 필요하다. 이들은 평균적으로 취업을 해서 자신의 직업을 가지게 되는 시기이고, 최근 웰빙 열풍을 선도하고 있는 그룹이다. 또한, 이들 그룹에서 과거에 비해 많은 여성들이 사회로 진출하고 있기 때문에 순한 술을 선호하는 여성들의 특징으로 볼 때 이러한 기호에 맞추어 마케팅을 할 필요성이 있다.기혼자의 경우에는 가족을 중심으로 라이프스타일이 구축되기 때문에 가족중심의 이벤트 정보나 생활정보 등이 유용할 것이며 이러한 정보제공과 함께 고객을 직접 구매로까지 연결하기 위해 다양한 판촉활동을 함께 실시하는 것이 효과를 극대화할 수 있는 방법이다.
③ 50~60대 : 실버마케팅의 한 예라 할 수 있다.

참고 자료

없음