모바일광고시장 소개와 종류, 사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 작성배경 및 목적

Ⅱ. 본론
1. 모바일광고시장의 수요와 공급
2. 모바일광고종류와 수익구조
3. 모바일광고의 성공사례-구글

Ⅲ. 결론
1. 국내 모바일광고시장의 문제점과 발전방향

본문내용

서론
1. 작성배경 및 목적
모바일광고시장이 가파른 상승세를 보여줌과 동시에 전 세계적으로 모바일기기의 보급이 늘고 이에 발맞추어 모바일광고시장이 활성화되고 있는 추세이다. 전 세계의 모바일광고시장의 현황과 성공사례를 짚어보고 나아가 우리나라의 모바일광고시장에 대해 알아보고 최종적으로는 우리나라의 모바일광고시장의 바람직한 발전방향에 대해 모색해 볼 예정이다. 올해 전 세계 모바일광고시장의 성장규모는 180억 달러에 이를 전망이다. 외국의 한 시장조사기관에 따르면 올해 전세계 모바일 광고 지출 규모가 지난 해 131억 달러에서 37% 성장한 180억 달러로 증가하고, 2017년까지 419억 달러 규모로 커질 전망으로 내다봤다. 또한 모바일 광고 중에서는 디스플레이 포맷이 매출의 대부분을 차지하고 있다. 지역별 모바일 광고 지출 현황은 세계 모든 지역에서 빠르게 성장하지만 특히 북미지역의 광고 예산 규모 자체가 크고 모바일 광고 전환도 신속히 이뤄지고 있어 세계 시장을 주도할 것으로 전망했다

<중 략>

미국이나 일본을 비롯한 많은 선진국에서는 광고계의 새로운 시장으로 모바일 광고 시장에 주목하고 있으며, 다양한 유형의 사업자들이 대거 진입하고 있다. 이동통신사, 구글이과 같은 온라인 포털 사업자, 단말기 제조사, 기존 광고 전문업체 등이 그 예이다. 구글은 온라인시장에서의 성공모델인 Adword와 AdSense를 모바일용으로 확장하고, Android 등 다양한 모바일 플랫폼을 도입하면서 모바일 광고 부문에서 수익증대를 꾀하고 있다. Google의 주요 사업전략은 Adword와 AdSense를 모바일 광고시장에 도입하는 것이다. 2008년 12월 Google은 iPhone과 Android G1, 다른 HTML 풀 브라우징이 가동 가능한 단말기에서 구현할 수 있는 새로운 Adword 플랫폼을 소개하였다.

참고 자료

없음