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최초 등록일: 2014.06.02
최종 저작일: 2014.06; 15페이지/ 한컴오피스; 가격 3,000원

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1. 주제 선정 이유
'바나나는 원래 하얗다'는 2006년 12월 출시와 함께 역발상 마케팅으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고로 화제를 불러 일으켰습니다. 가상 몰래카메라 형식의 UCC 영상은 제품출시 5개월 만에 총 65만 건에 달하는 조회 수를 기록했고 이는 ‘빙그레 바나나 맛 우유’가 80% 이상의 점유율을 차지하고 있던 바나나 우유 시장에 혁신적인 변화를 가져오게 되었습니다. 빙그레의 '바나나 맛 우유'가 가지고 있는 30여 년간의 변하지 않는 인지도로 인해 시장에서 단숨에 1위를 차지하는 것은 힘들지라도 그 전까지 있었던 다른 유사 제품들의 시도들과는 다른 모습의 결과를 보여주었습니다.
이런 역발상의 마케팅을 시도 했다는 것만으로 놀라울 수 있지만 역발상의 마케팅을 성공적으로 정착시켰다는 것에 마케팅의 성공적 요인을 더 자세히 알아보기 위하여 주제를 선정하였습니다.

2. 매일유업 소개

매일유업은 낙농 및 축산업 진흥을 위해 1969년에 설립되었으며, 최고의 설비와 최신의 기술을 이용하여 조제분유, 이유식, 시유, 가공유, 발효유, 치즈, 유지류 등 유제품 및 과즙 음료, 젤리 등을 생산, 유통하고 있습니다. 매일유업 역사는 곧 한국 낙농업의 역사라 해도 과언이 아닙니다. 1969년, 정부의 지원을 받아 새롭게 창업한 매일유업은 창업 이래 종합낙농사업을 1,2차에 걸쳐 수행해 10년간, 불모지라 여겨졌던 산하를 초지로 바꾸고 미국, 뉴질랜드, 캐나다 등지에서 우수한 젖소 2만 여두를 수입하여 3천여 낙농가에 보급했습니다. 또한 낙농산교육의 실시와 끊임없는 연구개발을 통해 한국 낙농산업의 기초를 다졌습니다. 그것은 매일유업의 목표가 한국 사람들에게 건강에 좋은 완전식품인 우유를 합리적인 가격에 늘 신선하게 제공하고자 한 것이었기 때문에 가능했습니다. 1981년 국내 최초로 세계시장에 `맘마`라는 자체 브랜드로 조제분유를 수출하는 쾌거를 이룩하는 등 국제화된 기업의 면모를 보여주고 있습니다. 사우디아라비아를 향해 국내 최초로 유아용 분유 6만관을 선적함으로써 해외시장 개척을 시작했습니다. 낙농국가가 아닌 우리나라에서의 유아식 수출은 매일맘마 분유가 완벽한 유아제품 임을 의미하며, 유아식에 이어 미국, 호주, 홍콩, 중국, 중동, 일본지역으로도 매일요구르트, 캔커피, 카페라떼, 매일피크닉, 치즈 등의 제품을 수출하고 있습니다.

참고 자료

http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=77264
http://www.edaily.co.kr/News/Market/NewsRead.asp?sub_cd=HA51&newsid=01416966589594784&clkcode=00203&DirCode=00206&OutLnkChk=Y
http://www.e-toay.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0108&idxno=211660
바나나는 하얗다 성장상황
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0002471632
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002485335
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008122646521
바나나는 하얗다 광고 수상
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008121678241
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=758632
바나나는 하얗다 성공 비결
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921654521&cDateYear=2009&cDateMonth=05&cDateDay=15
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20090515500009
http://news.cyworld.com/view/20090516n05423
http://news.cyworld.com/view/20090515n14850