국제경영전략 기업분석

소개글

글로벌기업(스무디킹, 베스킨라빈스, 스타벅스)의 기업분석입니다. 3C 분석, SWOT 분석, 4P 분석, BCG 분석, STP 분석 기법을 사용하여 분석하였습니다. 만점에 +@까지 받은 보고서입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스무디킹
1)기업소개
2)기업분석
2. 베스킨라빈스 31
1)기업소개
2)기업연혁
3)현재 위치 및 성과
4)국내 아이스크림 시장의 변화
5)성공전략분석
3. 스타벅스
1)기업연혁
2)진출배경
3)진입전략 및 분석
4)진출 성공요인

III. 참고자료

본문내용

세계화가 진행되면서 국가 간 자본과 인력, 자원 등이 활발하게 이동하고 있다. 이는 국가 간의 무역장벽이 무너지고 있고 거대한 글로벌 기업이 나타나기 시작하여 세계 곳곳에 그들의 현지화 된 지점이나 자회사 등을 세우고 있다는 증거이기도 하다. 우리나라도 세계 경제의 통합 및 대외개방 현상에 따라 외국인직접투자(FDI)를 확대하기 위해 노력을 기울이고 있다. 한국의 외국인직접투자는 1980년대 후반까지는 별로 활발하지 못했으나, 그 이후부터 정부의 정책에 의해 꾸준한 증가세를 유지해 왔다. 특히 약 10년 전의 외환위기는 국가적 차원에서 외국인 투자의 중요성을 인식하고 이에 대한 여러 가지 규제폐지 등을 시행하여 외국인 투자유입액이 가파르게 증가했다.

또한 외국 기업도 국내에 많이 진출하게 되어 많은 성장을 하였다. 그 당시 국내 기업은 불황에 구조조정을 하는 수모를 겪은 것과 달리 외국기업에게는 기회의 시기였다고 할 수 있을 정도이다. 2007년 현재 우리나라에 진출한 외국기업의 수는 9,682개이고 1985년과 비교할 때 10배 이상 증가하여 외국기업의 국내 진출이 활발하게 이루어지고 있다. 외국기업이 국내에 진출함으로써 얻게 되는 파급효과가 엄청나다. 외국기업의 우수한 기술을 교류 할 수 있고 대표적으로 고용이 유지되어 실업률을 낮출 수 있는 등 장점이 있다.

또한 우리나라는 아시아 국가 중에서도 풍부한 고급인력과 산업기반을 잘 갖추고 있고 소비층도 두꺼운 편으로 최근 세계적인 다국적 기업들이 생산 공장과 연구개발센터를 세우거나 유통망을 확충하는 등 우리나라에서 열띤 각축전을 벌이고 있다.

경기침체에도 불구하고 우리나라에 진출한 많은 다국적 기업들이 매출과 이익 면에서 급성장을 보이는 등 한국 진출 후에 큰 폭의 성장을 거듭한 것으로 평가되고 있는 점에서 보듯이, 이제 한국은 다국적 기업들이 결코 소홀히 할 수 없는 주력시장이 되었고, 나아가 한국을 단순한 판매시장이 아니라 생산과 기술개발의 전진기지로 삼고 있다.

참고 자료

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김필규, ‘[SHPOPPING] 부드럽게 스무디 과일에 각종 영양소 첨가 한끼 식사로도 그만’, ‘중앙일보’, 2008
스무디킹 홈페이지 http://www.smoothieking.com
스무디킹코리아 홈페이지 http://www.smoothieking.co.kr
창업가이드 아이스크림 전문점 중소기업청 소상공인지원센터
프리미엄 아이스크림 시장 M/S 1위를 위한 하겐다즈의 전략 하겐다즈 마케팅 사업부 3. LG애드 크리에이티브 파워/⑦비알코리아 베스킨라빈스 31 캠페인
불황기를 극복하기 위한 커뮤니케이션전략lg애드 조봉구
베스킨라빈스 vs 나뚜르 김회열 외 (05.24 21:04)
베스킨라빈스 홈페이지 www.baskinrobins.co.kr
창업정보아이스크림 시장 ‘후끈’2004년 7월
2004 비알코리아(주) 감사보고서
「100원만 후원해도 아이스크림이 공짜」파이넨셜 뉴스 2005. 5. 17
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
커피보다는 편안한 공간을 판다, 매일경제, 2003. 3. 25
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구, 이영희 외, 2002
스타벅스 코리아 http://www.istarbucks.co.kr
이상훈 http://www.koreaedunet.com/coffee/coffee9.htm
New Eye http://www.neweye.co.kr/home/hbodybusiness000626.html
lifestylefusion http://www.vsclub.co.kr/forConsumer/vsstyle/fusion1.html
Center News http://www.centernews.co.kr/event/1124[4].html
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/spacedown4.html