기업의 마케팅 성공, 실패사례

소개글

기업들의 마케팅 사례를 분석한 레포트입니다.

목차

1. 코닥 마케팅
2. SNS 마케팅 성공(리바이스,sk)과 실패(탐앤탐스,네슬레)
3. 리바이스 마케팅
4.기타

본문내용

1. 코닥

90년대 디지털카메라가 나오기 전까지 132년 이라는 긴 세월동안 전세계 필름 역사를 썼던 기업이 있습니다. 바로 ‘코닥‘이다. 아무리 지금은 파산한 회사라도 해도 100년이 넘는 세월동안 카메라 시장을 장악한 회사답게 그이름을 모르는 사람이 거의 없다.
하지만 변화에 안일한 태도로 인해 사라지게 되었다. 코닥은 필름시장을 거의 독점하며 엄청난 수익을 올리던 회사였다. 하지만 디지털카메라가 등장하면서 사람들이 필름 카메라를 외면하기 시작했다. 사실 디지털카메라를 가장 먼저 개발한 회사는 바로 코닥이다. 하지만 코닥은 당시 전성기를 누리던 필름산업이 위축될 것을 염려해 디지털카메라의 상업화를 꺼렸다. 그렇게 주춤하는 사이에 다른 기업들에게 디지털카메라 주도권을 빼꼈다. 하지만 이때라도 디지털카메라 사업에 뛰어 들었다면 코닥이 파산까지 가지는 않았을 것이다. 결국 코닥은 뒤늦게 디지털카메라를 내놓긴 하지만 필름사업에 대한 미련을 버리지 못하고 오히려 필름사업에 엄청난 비용을 투입하게 된다. 기존필름보다 여러기능이 결합된 새로운 필름 카메라를 선보였지만, 이미 디지털카메라에 매력을 느낀 소비자들은 이를 외면하였다. 이때 경쟁사였던 후지 필름은 저가공세를 펼치고 사업다각화를 통해 위기를 면해갔었다.

참고 자료

없음