실버층 여행 상품 -실버 마케팅

목차

 서론
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 실버산업
1. 실버산업의 정의
2. 실버산업의 등장배경
3. 실버산업의 전망
4. 실버관광 사례

 본론
Ⅰ. 코리아월드트레블
1. 회사소개
2. 인터뷰
Ⅱ. 마케팅전략 (호주 실버관광 상품)
1. 선정이유
2. 호주
3. 타상품과의 비교
4. STP
5. 세부 마케팅 계획

 결론
Ⅰ. 기대효과

 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 선정이유
본격적인 고령화 사회에 진입하게 되면서 노인층이 증가하고 그들의 욕구에 부응하기 위한 실버산업이 활성화되었다. 관광측면에서도 이에 맞추어 기존의 젊은층을 위한 관광과는 차별화된 효도관광 즉, 실버투어가 발달하게 되었다.
실버투어를 전문적으로 하는 여행사를 찾던 중 ‘코리아월드트레블’ 이 실버투어에 있어 가장 오래되고, 체계화된 여행사라고 생각되어 이 회사를 주제로 잡았다.

Ⅱ. 실버산업

1. 실버산업의 정의
실버산업은 대가족의 기능이 쇠퇴하고 있는 현대사회에서, 65세 이상 고령자의 정신적, 육체적 기능을 향상시키거나 지속시키고, 완전한 사회활동을 위하여 민간이 시장 경쟁의 원리(영리추구)에 입각하여 상품이나 서비스의 공급을 행하는 사업이다.

2. 실버산업의 등장배경
1)고령인구의 증가
- 주 원인은 평균 수명의 연장과 출산율의 급격한 감소
경제 성장의 핵심 요소인 노동력 감소 성장 정체나 마이너스 성장의 가능성
2)부양의식과 가족구조의 변화
- 핵가족화의 보편화와 여성 취업률의 증가
노인들의 경제적 자립 의식의 증가
3)고령자의 경제력 향상
- 국민연금제도, 실버 금융 상품 등 노후 생활 자금에 대한 인식의 향상
4)복지서비스 수요의 고급화와 다양화
- 다양한 상품개발과 높아진 경제력
노인의 욕구와 복지의 needs의 다양화 및 질적 향상

현재 통계청에 따르면 65세 이상 인구비율 7~13% 고령화 사회
2019년에는 고령사회(노인 인구 비율 14%), 2026년에는 초고령사회(노인 인구 비율 20%)에 진입 예상

3. 실버산업의 전망
우리나라는 올해 65세 이상 고령인구 비중이 7%(337만 명)를 넘어서면서 본격적인 고령화 사회에 진입할 것으로 보인다.
* UN에서 65세 이상 고령인구 비중이 7%를 넘으면 고령화 사회(Aging Society),

참고 자료

실버산업론, 현외성 저, 학현사 2005
통계청, 장래특별인구추계, 2005
연합뉴스 보도자료 | 기사입력 2005-09-23 15:30
실버투어 http://www.silvertours.co.kr/　
http://cafe.naver.com/silverhelper/410
http://blog.naver.com/khylhm?Redirect=Log&logNo=50017294917
http://blog.naver.com/hyoungwk?Redirect=Log&logNo=10017324398