마케팅 7장 생각해볼문제
- 최초 등록일
- 2014.06.03
- 최종 저작일
- 2014.06
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목차
Q1.마케팅전문가들은 보다 광의의 관점에서 제품을 바라볼 필요가 있다고 주장한다.적절한 제품을 선택하여 이러한 주장에 대해 설명하라.
Q4.삼성전자 스마트 TV는 편의품,선매품,전문품 중에서 어느 것에 해당되며 그 이유는?
본문내용
기업의 마케팅전략은 크게 시장세분화,표적시장 선정,그리고 제품 포지셔닝 결정의 3단계로 구성된다.3단계의 과정이 마케팅 전략 수립의 가장 기본적인 틀이다.이 기본적인 틀안에서 마케터는 고객의 욕구를 경쟁사보다 잘 충족시키기 위해 제품개발,가격설정,촉진전략,유통전략등을 계획하고 실행한다.
기업의 마케팅 전략은 4P라라고 정의한 마케팅 수단들(product,price,promotion,place)등을 통해서 구체화 된다.4P(제품,가격,촉진,유통)를 마케팅믹스라고 하는 것은 이 네가지 수단이 때로는 독립적으로,상호보완적으로 작용하면서 마케팅목표를 달성하는 수단으로서 활용되기 때문이다.
또한 단순히 거시적 틀에서 이러한 특성들 말고도 제품 사용을 통한 사용자가 얻을 수 있는 편익,상표가 갖는 의미,제품 외관을 담당하는 패키징,실제 제품을 사용했을때의 품질,제품의 스타일에 더 나아가 제품설치시의 문제점이라든지 편리성,제품 사용후의 지속적 애프터 서비스 품질의 유무,무상 A/s등의 여부,제품을 실제로 배달할때의 편의성등등 다양한 요소를 고려 해야하기에 마케터들이 단순한 접근보다는 광의의 관점에서 제품을 바라볼 필요가 있다.
참고 자료
없음