우리나라 SPA브랜드 시장의 현황 및 우리나라에서의 H&M 마케팅 전략(SPA브랜드 인식조사, H&M SWOT STP 4P 분석, 유니클로, 자라, VMD, H&M 콜라보레이션)

목차

Ⅰ. SPA의 개념 및 우리나라의 SPA 시장 현황
1. SPA의 개념
2. SPA의 유형과 특징
3. 패스트패션 의류산업의 주류로 급부상
4. 국내 SPA브랜드 도입
5. 거침없이 성장하고 있는 SPA 시장 및 국내외 브랜드들의 경쟁 상황
6. 거침없이 영역 확장을 하고 있는 SPA브랜드들

Ⅱ. 엠브레인트렌드모니터의 SPA브랜드 인식조사 결과
1. SPA브랜드 인지 여부
2. 구입 경험 SPA브랜드
3. 향후 SPA브랜드 (재)구입 의향
4. SPA브랜드 품질에 대한 인식
5. SPA브랜드 인기에 대한 인식
6. SPA브랜드 제품에는 실질적으로 필요한 제품들이 많다에 대한 인식

Ⅲ. H&M
1. 우리나라에서의 H&M 소개
2. H&M의 핵심역량
3. 우리나라 H&M 구매자들의 구입이유 및 이미지
4. 우리나라 H&M의 빅데이터 분석 결과

Ⅳ. H&M의 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅴ. H&M STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. H&M 4P 전략 분석
1. Product, Price
2. Place
3. Promotion

Ⅶ. 경쟁사들의 전략과 우리나라 구매자들의 구입이유 및 이미지
1. 유니클로(UNIQLO)
2. 자라(Zara)

Ⅷ. 결론

본문내용

SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’로 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 통해 소비자의 니즈(needs)를 충족시킨다.
과거 의류 제조업체를 중심으로 여러 업체들이 협력하여 상품 공급을 공급하던 방식이 아닌 기획, 생산, 유통 과정을 수직적으로 통합시켜 한 업체가 모두 담당하는 방법을 통해 비효율성을 제거하고자 한 전략이라는 사전적 의미를 가지고 있다.
SPA개념은 미국 청바지 회사인 GAP이 1986년 도입한 개념으로서, 전문점(speciality)과 자사상표(private label) 및 의류(apparel)라는 의미를 합친 합성어이다. 번역을 하자면 "자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직영전문점"이라 할 수 있으나 마켓에서의 유행을 관찰하면서 디자인을 기획하고 직접 생산하고 판매하는 것을 말한다.
또한, SPA는 유통업체가 자사의 오리지널 브랜드를 위한 기획, 디자인, 제조, VM실현 등의 직판형 전문점으로, 고객이 추구하는 가치를, 가장 효율적으로 실현하기 위한 혁신적인 비즈니스 모델로 상품 제공 방법과 공급 프로세스의 혁신이라고 할 수 있다. 이 새로운 유통은 좋은 상품을 부담 없는 가격으로 구매하기를 원하는 소비자의 욕구가 경영혁신의 출발점이며, 값비싼 한 벌보다 품질이 괜찮으면서도 저렴한 최신유행 상품을 여러 벌 원하는 소비자의 니즈와 시대정신을 실현하는 업태이다. 따라서 SPA는 생산을 하였는데 안 팔렸다. 상품이 없어서 못 팔았다는 패션 비즈니스에서 근절될 수 없는 숙명적인 문제인, 재고와 판매기회의 로스라는 문제점을 해결하기 위하여 등장한 신업태로, 종래까지 단절되었던 업무 시스템과 프로세스를 재설계함으로, 기획에서 생산, 점포까지 하나로 묶어주는 프로세스 혁신 전략으로서 주목을 받게 되었다.

참고 자료

HM 홈페이지
브랜드스탁
CEO 뉴스레터, 한국패션협회, 2014.02.18
글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구 : HM, ZARA, UNIQLO를 중심으로, 홍익대학교, 2013
글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안, 한국섬유산업연합회, 2013
HM 콜라보레이션에 참여한 패션 디자이너 브랜드의 자체 제품과 콜라보레이션 제품에 활용된 텍스타일 패턴디자인 연구, 복식문화학회, 2013
SPA 브랜드 관련조사, 엠브레인트렌드모니터, 2013.03
선택인가, 필수인가 국내 SPA 기로에 서다!, (주)SUS 패션연구소, 2012.04
패스트 패션의 글로벌 확산, 한국유통학회, 2012
글로벌 SPA브랜드의 4P믹스에 대한 소비자 지각과 구매의도와의 관계, 호남대학교, 2012
SPA브랜드의 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적 몰입에 미치는 영향, 한국디지털정책학회, 2012
패스트패션’에서 배우는 역발상의 지혜, 삼성경제연구소, 2011
유니클로 자라 우리가 따라잡는다 …토종 SPA 브랜드 3총사의 진격, 한국경제, 2014.05.22
착한 소비자가 늘어난다…이웃 환경 동물 배려, 한국경제, 2014.05.22
빅3 SPA 브랜드, 매출액 1조 돌파…인기 비결은 , 세계파이낸스, 2014.05.21
[포커스]패션업계 「변해야 산다」, 뉴스웨이, 2014.05.19
해외 SPA 빅3 국내매출 1조원 넘었다, 이데일리, 2014.05.12
이다해vs제시카 알바, 레이스 원피스 ‘같은 옷 다른 느낌’ 스냅, 2014.05.12
HM, 지젤번천 캠페인 눈길, 패션비즈, 2014.05.07
SPA브랜드의 무서운 성장세, bnt뉴스, 2014.05.05
SPA 영역 확장 어디까지..속옷 아웃도어도 접수, 뉴스토마토, 2014.04.01
빅데이터 SNS 분석, SPA 결과는 , 패션비즈, 2014.03.18
[단독] HM, 10만원대 웨딩드레스 한정판매, 조선일보, 2014.03.13
1200억원 매출 올린 HM, 기부엔 인색, 뉴스웨이, 2014.03.05
2030 남성 전용 SPA 시장 확대, 뉴스토마토, 2014.02.26
이랜드, 11번째 SPA ‘스탭(STAFF)’ 론칭, 뉴데일리, 2014.02.25
지방으로 눈 돌리는 글로벌 SPA, 서울경제, 2014.02.05
같은 SPA 다른 전략…유니클로 기본, 자라 다품종, HM 고급화, 한국경제, 2014.01.22
헌 옷 주고 받은 HM 할인 쿠폰, 환불 때는 증발, 소비자가 만드는 신문, 2013.12.24
[글로벌 이노베이션 DNA]HM 유니클로와 비교한 자라, 전자신문, 2013.12.22
HM, 토끼학대 동영상 퍼지자 앙고라 제품 생산중단, 아시아경제, 2013.11.29
이자벨마랑 한정판 출시…오전중에 매진, 한국경제, 2013.11.15
단순한 언더웨어 베컴이 입으면 다르다, 스포탈코리아, 2013.11.13
AS 외면하는 외국계 SPA 「수선 받으려면 사설업체 가라」, 문화일보, 2013.10.11
HM 가을 컬렉션, 9월 5일 온라인 팝업 스토어 런칭, 아크로팬, 2013.08.19
HMCGV, 썸머 페스트 성료…1200명 관객 호응, 머니투데이, 2013.08.06
자라 HM 환불정책 ‘본사 따로 매장 따로’ 소비자 골탕, 컨슈머타임스, 2013.07.12