유니클로 마케팅 사례

목차

Ⅰ. 서론 - 유니클로 기업선정과 약력소개
1. 유니클로 기업 선정 배경
2. 유니클로에 대한 간단한 약력소개

Ⅱ. 본론 - 유니클로의 마케팅 전략
1. 오프라인과 온라인의 비즈니스 모델분석
2. 경영환경 SWOT분석
3. 마케팅 STP전략분석
4. 마케팅믹스 4P전략분석

Ⅲ. 결론 - 유니클로의 마케팅 성과
1. 마케팅성과 및 신문기사 사례
2. 마케팅 성공사례를 통한 이해와 느낀 점

본문내용

서론 - 유니클로 기업선정과 약력소개
1. 유니클로 기업 선정 배경
대부분의 대학생이나 젊은 세대들이 그러하듯 나도 의류에 대한 관심이 많다. 유니클로는 내가 좋아하는 의류 브랜드 중에 하나이다. 옷을 구매할 때는 항상 비싼 브랜드 옷들만 구매하고 브랜드 광고모델처럼 로고가 환히 보이는 옷들만 입어왔던 나에게 유니클로는 쇼핑하는 법을 알려준 브랜드이다.
유니클로라는 이 브랜드는 내가 생각하기엔 대학생,젊은 세대층의 욕구를 충족시키기에 충분하다고 본다. 유니클로는 SPA브랜드 중 선두주자라고 할 수 있다. 값싼 가격에 예쁜 디자인은 젊은 세대를 끌어 들이기에 충분하다. 그리고 유니클로는 기능성 제품도 눈길을 많이 끈다. 저렴한 가격에 기능성을 더하니 사람들의 관심은 더욱 주목될 수 밖에 없는 것 같다. 유니클로의 오프라인과 온라인 동시판매 마케팅전략은 유니클로가 한국에서 더욱 성장할 수 있는 계기가 되었다. 그리고 꾸준한 매출 상승세를 달리고 있다. 일본브랜드이지만 국내 오프라인과 온라인 SPA패션시장을 장악하려고 하고 있는 유니클로의 마케팅 성공비결은 충분히 조사해볼 가치가 있었다.
2. 유니클로에 대한 간단한 약력소개
유니클로는 ‘유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)’의 약자로 ‘유니크, 즉 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻’이다. 야나이 다다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 지난 84년 6월 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생했다. 91년 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경, 패스트푸드의 완전 시스템화한 형태를 패션 산업에서 확립하고 캐주얼의 표준을 스스로 만든다는 제조 소매업 ‘SPA’를 선언했다. 이후 90년 8월 매출 52억 엔, 경상이익 1억 엔에서 2000년 8월 매출 2250억 엔, 경상이익 540억 엔으로 10년 만에 매출 43배, 경상이익 540배라는 경이적 매출을 기록했고 브랜드 가치와 회사 주식이 1조 엔을 상회하는 등 업계 최고의 성장력을 갖게 됐다.(지주회사인 패스트 리테일링의 총 매출액 중 90%를 유니클로가 차지한다.) 유니클로는 저렴한 가격에 좋은 퀄리티의 제품을 제안하는 것으로 유명하다.

참고 자료

김창호(2009), 인터넷 마케팅, 도서출판 청람.
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013061815161834830&outlink=1
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01289046599725392&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201311220100243700012737&cDateYear=2013&cDateMonth=11&cDateDay=22