브랜드 조사/ 요약문, 브랜드 연혁, 제품시장의 특성, 브랜드와 경쟁브랜드의 비교로 구성

목차

가. 요약문

나. 브랜드의 연혁
1. 명 칭
2. 역 사
3. 특 징
4. 경쟁관계

다. 제품시장의 특성
1.제품시장의 환경분석
2.제품시장의 특징/특성

라. 브랜드와 경쟁브랜드의 비교
1.제 품
2.가 격
3.유 통
4.촉 진

본문내용

처음에 ‘양키캔들’이라는 단어를 들으면 의아해 하는 사람들이 분명 몇몇 있을 것이다. 왜냐하면 ‘양키’(Yankee)라는 단어자체가 우리나라에서는 미국인들을 비하하는 단어라는 인식이 우리의 머릿속에 자리잡고 있기 때문이다. 하지만 근대에 들어 미국 내에서 ‘양키’(Yankee)라는 단어는 미국인들을 지칭하는 단어로 쓰이고 있다. 초창기 양키캔들의 향초사업은 가내수공업형태로 주로 메사추세스주에서만 이루어졌었다. 하지만 양키캔들의 설립자인 마이크 키트리지(Mike kitlredge)는 자신의 향초사업이 한 지역에만 국한되지 않고 미국 전체로 확장되기를 바랬고, 그는 감히 최상의 제품이라고 자부할수 있는 양키캔들이 자국내의 모든 사람들이 접해보기를 바랬다.

<중 략>

양키캔들의 수입업체인 (주)아로마 무역이 제공하는 자료에 따르면 국내 향초 시장은 지난해 500억원 규모로 추정된다. 이는 매년 2배 이상 성장하고 있는 수치로, 향후 4~5배 이상 커질 것으로 기대된다. 향초는 탈취, 제습 등 기본적인 초의 기능과 함께 분위기 연출과 기분 전환 등 다양한 기능성을 가지고 있는 감성적인 아이템이며, 요즘에는 일반 가정집에 대여섯 개의 향초를 두고 쓰는 마니아층의 증가로 재구매율이 높으며 그만큼 제품의 충성도 또한 높다. 선진국의 사례를 보면 국내 시장도 앞으로 급성장할 것 이다.

<중 략>

향초는 화장품, 베이커리, 식음료 등과 같이 유통기간이 한정된 상품이 아니므로 장기간 보관에 따른 상품 폐기로 인한 손실이 없으며, 특수포장 기법으로 향 손실이 적어 상품 가치가 오래 유지된다. 또한, 가맹 본부가 충분한 재고량을 확보하고 재고부담의 위험없이 소비자들에게 유통 될수 있다. 예전에는 소비자들이 해외배송을 통해 구매하는 부담이 있었는데 최근들어 향초에 대한 수요가 늘어나면서 시장환경이 많이 변화되었다. 캔들 전문점뿐만이 아니라 백화점이나 대형마트에 입점하는 등 소비자들이 향초를 쉽게 구매할수 있는 방향으로 점점 유통방법이 진화하고 있다.

참고 자료

양키캔들 홈페이지:https://www.yankeecandle.co.kr:6002/
양키캔들 미국 본사 홈페이지:http://www.yankeecandle.com/
양키캔들 판매 공식 홈
:ard.html?code=cacao_board7&page=1&type=v&num1=999999&num2=00000&lock=N
빌리지 캔들 홈페이지:http://www.villagecandle.kr/
뉴스기사:http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013111821108097349
http://news.kukinews.com/article/view.asp?arcid=0007226271
http://www.econovill.com/archives/51930
개인 블로그:http://itaka083438.blog.me/110180095412
http://tina22whatup.blog.me/50191457337
http://blog.naver.com/bunnycandle?Redirect=Log&logNo=156938855
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