뚜레쥬르 해외진출 마케팅

소개글

[ 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략 분석보고서 ] 뚜레쥬르 해외시장진출 글로벌마케팅전략분석과 뚜레쥬르 SWOT,4P전략분석및 향후시사점 분석보고서입니다.

목차

I. 서론
1. 뚜레쥬르 선정배경
2. 뚜레쥬르 기업소개
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개
(2) 연혁
3. 경쟁사분석 (파리바게트)

II. 본론
1. 뚜레쥬르 해외진출사례분석
(1) 미국진출전략
(2) 중국진출전략
(3) 베트남진출전략
(4) 동남아시아 진출전략
2. 뚜레쥬르 SWOT 분석
(1) 강점(strength)
(2) 약점(weakness)
(3) 기회(opportunity)
(4) 위협(threat)
3, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

III. 결론
1. 시사점 및 나의의견
2. 참고문헌

본문내용

바쁜 현대사회에는 빵의 수요가 급속도로 증가하는 시기이며 소비자들의 기호 또한 신선하고 고급스러운 빵을 선호하는 성향으로 바뀌어진 시기이다. 이같은 시장환경의 변화에 맞추어 업계에서도 제품의 질을 높임과 동시에 신선한 양질의 제품을 구입할 수 있도록 프랜차이즈 시스템을 본격적으로 시행하게 되었다. 국내 제빵시장의 규모는 잠재시장의 지속적인 증가가 예상되는 바 안정적인 프랜차이즈 업종중에 하나라고 할 수 있다. 이같은 고무적인 시장환경을 환영하는 듯 체인점 본사들도 가맹점 확대에 적극적인 활동을 펼치고 있다. 현재 제빵업계는 약 2조원에 가까운 시장규모로 자리잡고 있다.
쉽게 모방할 수 없는 기술력과 시스템을 통해 놀라운 속도로 성장을 거듭한 뚜레쥬르는 빵과 케익뿐만 아니라 전문점 수준의 커피와 샌드위치 등 다양한 메뉴를 즐길 수 있는 카페형 매장운영을 업계 최초로 도입하는 등 베이커리 업계를 리드하려고 하고 있다. 뚜레쥬르 브랜드는 이미 미국, 일본, 중국, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 필리핀 등에 상호 상표등록을 마친 상태이며, 국내 베이커리 프랜차이즈 최초로 세계적인 브랜드로의 성장을 눈앞에 두고 있다.
이에 뚜레쥬르에 대하여 글로벌 기업의 성공적인 해외진출사례와 성공요인을 알아보고자 한다.

2. 뚜레쥬르 기업소개

(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개
뚜레쥬르는 대한민국 CJ푸드빌에서 운영하고 있는 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다. 매장에서 빵, 케이크, 음료, 잼 등을 판매하며 1999년 4월 100호점이 개장하였고 2011년 6월 1400호점이 개장하였다. 뚜레쥬르는 빵마다 고유의 맛을 살려주는 맞춤 밀가루, 빵에 1%들어가는 소금까지도 신안 천일염을 사용하는 재료부터 다른 건강한 베이커리다.

참고 자료

www.tlj.co.kr
www.cjfoodville.co.kr
http://www.paris.co.kr/brand/adgallery_list.jsp
http://blog.naver.com/tofiluk?Redirect=Log&logNo=100192539225
http://www.tlj.ph/
http://www.tljchina.cn/
http://www.touslesjoursusa.com/
http://touslesjours.com.kh/
http://blog.cj.net/937?srchid=BR1http://blog.cj.net/937
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013093023498067089
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2012/12/20121206163489.html
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=446722
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=827285
http://cafe.daum.net/chinhaiyang/6uos/87?q=%B6%D1%B7%B9%C1%EA%B8%A3%20%BC%BA%B0%F8%BF%E4%C0%CE&re=1