[마케팅 관리] 마케팅 (소망화장품)

목차

1.소망화장품 소개

2.소망화장품의 신제품 개발 전략
1)소망화장품 사업부 전략
(1)미용사업부
(2)제약사업부
(3)시판 영업부
(4)마트 영업부
(5)특판 영업부
2)신 브랜드 런칭 전략
(1)색조 전문 브랜드 '플러스 유'
(2)스킨케어 전문 브랜드 '허브인'
(3)헤어 전문가용 브랜드 '엠세라드'
3)남성 마케팅 전략

3.결론

본문내용

1.소망화장품 소개
'꽃을 든 남자'라는 브랜드는 중국을 비롯해 미국 로스앤젤레스 시카고에서도 통하고 있 다. 소망화장품은 대만, 아랍에미리트, 미국, 캐나다, 홍콩 , 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아 등 동남아국가에 수출해 올해 150만 달러의 수출을 예상하고 있다. 내년에는 330만 달러를 예상하고 있다. 소망화장품은 2000년부터 해외영업을 본격적으로 시작했으며 미국 LA 시카고를 중심으로 한인타운에 판매망을 구축했다. 또한 초창기 중국시장에 보따리 상을 통해 밀무역형태로 소개됐던 것에서 벗어나 정식 통관을 통해 수출하고 있으며 현재 가장 많은 매출 비중을 차지하는 곳이 중국이다. 이 회사는 2000년 30만 달러, 지난해 66만 달러, 올해 150만 달러를 예 상하는 등 고속성장을 거듭하고 있다. 소망화장품 관계자는 "고성장 배경에는 국내 시판 시장에서 확고하게 자리잡은 것과 함께 월드컵 스타 안정환을 통한 브랜드 인지도가 높아졌기 때문"이라며 "지사가 없는 에이전트 체제에서 철저한 가격 준수 및 정도영업이 밑바탕이 됐다"고 설명했다. 이 회사는 내년에도 올해에 이어 중국, 미국, 동남아 시장을 집중 공략한다는 복안이다. 소망화장품의 현재 판매대상은 미국 현지인, 즉 교포들을 대상으로 판매가 이뤄지고 있다.

참고 자료

www.somangcos.co.kr
조선일보 2003. 1.10
파이낸셜 뉴스 2003. 5.8
동아일보 2003. 3.7
시사저널 2002. 11.28
내외경제 신문 2003. 4.8