커스텀멜로우 브랜드분석및 마케팅 4P,SWOT전략분석과 향후 마케팅전략 제안 (매장직원 인터뷰자료포함)

소개글

커스텀멜로우 브랜드분석및 마케팅 4P,SWOT전략분석과 향후 마케팅전략 제안 (매장직원 인터뷰자료포함) 보고서입니다.

목차

<1> 커스텀멜로우 매장분석
1. 홍대 H store
2. IFC mall 직영점
3. 롯데 & 신세계 백화점

<2> 경쟁사분석
-T.I For Men
-ZIO ZIA
-Series

<3> 커스텀멜로우 Brand positioning

<4> 커스텀멜로우 강,약점분석

<5> 커스텀멜로우 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

<6> 커스텀멜로우 마케팅 4P분석
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (판촉)

<7> 현 브랜드상황 평가

(1) 브랜드 이미지 평가
(2) 광고평가
(3) 브랜드현황

<8> 향후 마케팅전략 제안

<9> 매장직원 인터뷰

본문내용

도심 외곽 도심 (홍대입구)
파사드 좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 준다. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발한다.
윈도우 디스플레이 커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적인 삶을 지향하는 베이커들에 걸맞게, 깔끔하면서도 다양한 소품을 이용해 브랜드가 지향하는 이미지를 하나의 생활 속 장면처럼 한눈에 보여주었고, 빈티지한 느낌과 모던한 이미지가 합쳐져 매우 트랜디한 감성을 보여준다.
판매포인트가 있는가 시선이 가는가? 비슷한 색감과 재질을 가진 옷들을 색다르게 믹스앤 매치 시켜 디스플레이 된 마네킹이 단정히 정렬되어 있어 시선이 가는 듯 하지만 오히려 지하1층과 1층 모두 마네킹이 많아서 시선이 분산되는 경향도 있다.
진열방법(마네킹, 조명)
마네킹은 headless형태의 body마네킹으로 한쪽을 보고 서있다.
조명은 전체적으로 백열등, 지하1층은 pin point lighting, 1층은 flood lighting 이 주로 사용되었다.
진열방법 (아이템, 색상)
정장 섹션은 범위가 작으나 재킷은 재킷끼리 셔츠는 셔츠끼리 색상별, 아이템별로 진열되어있었다. 그러나 트랜디, 캐주얼한 섹션은 매장의 대부분을 차지했는데 아이템별로 모여 있긴 했지만 색상의 통일감은 없었다.
상품진열방법
face-out+sleeve out+folded 의 복합 전개 진열 방식으로 대부분의 옷은 sleeve-out의 진열방법을 따르고 특정 대표상품은 face-out이 사용되었고, 니트, 넥타이, 셔츠등이 folded되어있었다.
색상진열 방법
완전히 베이직한 정장계열의 옷은 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 그 외의 트랜디하고 약간 캐주얼한 유채색 계열의 옷은 색상진열에 제한을 두고 있지 않았다.
마네킹
플라스틱 혹은 아크릴 소재로 되어있는 Headless Body mennequin.
소품소도구
자전거 두 대가 전체적인 모던하면서 빈티지한 느낌과 어울러져 하나의 커스텀 라이프 스타일을 보여준다.

참고 자료

없음