사회심리학 이론과 대표적인 예 (이론정리와 ex) 광고, 영화를 통해서 본 균형이론, 귀인이론, 비현실적 낙관론(긍정적 착각), 인지부조화이론, 소수의 영향, 권위에 대한 복종)

소개글

사회심리학 이론과 대표적인 예를 정리한 것으로 예는 광고와 영화를 주로 사용하였습니다 ^^
정말 이해하기 쉽고 정리가 잘 된 레포트로 이론정리와 e광고, 영화를 통해서 본 균형이론, 귀인이론, 비현실적 낙관론(긍정적 착각), 인지부조화이론, 소수의 영향, 권위에 대한 복종)을 알아볼 수 있어 훌륭한 자료라고 생각합니다
^^

목차

1. 균형이론
2. 귀인이론
3. 비현실적 낙관론(긍정적 착각)
4. 인지부조화이론
5. 소수의 영향
6. 권위에 대한 복종

본문내용

에서 균형을 잡으려는 욕구를 지니고 있다는 이론으로, 자신과 상대방, 그리고 두 사람에게 관련된 사물, 이 세 요소가 내부적으로 일치되어 있는 것처럼 보이는 상태를 말한다.

- 균형 상태는 인간 누구나 원하는 것으로, 만약 이러한 균형이 깨어지면 즉, 인지부조화가 일어나면 자신의 태도를 바꾸거나, 상대방의 태도를 무시하거나, 관련된 사물의 부정적인 면 대신 긍정적인 면을 봄으로써 균형을 회복하려고 노력하게 된다.

ex) 마이클 조던의 나이키 광고 ? 나이키가 유명하지도 않았고 인기 있는 브랜드도 아니었을 때, 당시 NBA의 전설적인 스타였던 마이클 조던을 광고에 기용하였고, 마이클 조던 광고가 나간 후, 승승장구하며 현재 업계 최고 자리를 지켜나가게 된다.
마이클 조던의 나이키 광고는 소비자들로 하여금 나이키에 관심과 호감을 가지게 하는 데에 큰 역할을 했다.

* 균형이론과의 관계: 나(소비자)는 ‘나’와 ‘마이클 조던’ 사이의 관련 사물인 나이키 신발을 긍정적으로 바라보게 된다는 것.
비슷한 예로 ‘스타 마케팅’을 이용하는 것이 균형이론이 적용된 예라 볼 수 있다.

2. 귀인이론

- 귀인에 의하여 주위의 환경이나 현실세계를 나름대로 이해하는 것을 사회심리학적으로 연구한 이론

- 사람은 어떤 행동이나 상황이 일어났을 때, 그것이 왜 일어났는지의 원인을 추리하게 되며 그 결과가 일어난 원인을 나름대로 도찰하여, 자신이 생각하는 현상의 원인을 통해 사건 전체를 파악하게 되는데, 이러한 귀인이론은 Heider에 의해 소개된 것으로, 우리 자신과 다른 사람의 특정 행동에 대한 이유를 어떤 외부적 상황(situation)으로 돌리거나 내부적 성향(disposition)으로 돌리는 것을 말한다. 즉, 어떤 사건에 대해 “~탓이다”라고 말하거나 생각하는 것이 귀인행동이라 할 수 있다.

참고 자료

없음