[마케팅성공, 기업성공사례] LOCK & LOCK(락앤락)’의 중국시장 성공 사례 분석, 4P, SWOT, STP, 락앤락 마케팅 전략 전망

목차

INTRO
Ⅰ. 기업 선정 동기
1. 기업소개
2. 중국 시장 성공 현황
3. 선정 동기

MAIN
Ⅱ. 락앤락 기업 분석, AS-IS
1.4P, SWOT, STP
2. 경쟁사 분석
Ⅲ. 마케팅 조사 설계
1. 조사 개요 및 가설
2. 변수의 정의 및 설문지 구성
3. 표본 설계 및 분석 방법
Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석
1. 조사 표본의 일반적 특성
2. 마케팅 전략 수립을 위한 실증 분석
3. 조사의 요약 및 TO-BE 마케팅전략 수립 시사점

CONCLUSION
Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE

본문내용

락앤락 성공신화 in china
지난해 락앤락 전제 매출 5084억원 중국이 2606억원 (51%)
“중국히트상품 베스트 25”에서 전제 6위 차지
“중국 브랜드 파워지수 (C-BPI)” 밀폐용기부문 최고로 선정

<중 략>

Strength
-높은 브랜드 이미지와 시장 점유율
-공식적인 제품 품질 보증
-제품의 뛰어난 기술력
-밀폐력, 내구성, 위생성, 다양성, 공간절약성
-현지화, 맞춤화 전략 성공
-유통채널의 다변화, 유통업체로의 전환
-끊임 없는 R&D
Weakness
-모기업 하나코비의 브랜드 인지도 부족
-현지화 전략에 따른 감시체제 미비
-국내 시장에서의 저조한 성장
-제품 안전 의혹 제기
-제품 제조 과정에서의 비리 적발
Opportunity
-글로벌 기업으로서의 세력 확장
-유럽, 미국 시장 진출 가능성
-중국 내수 시장 성장 수혜 기대
-종합 유통 업체로서의 신성장
Threat
-값싼 짝퉁 제품 등장
-경쟁 기업들의 추격 의지
-거대 다국적 기업들과의 경쟁

참고 자료

없음