유한킴벌리-하기스-중국 성공

소개글

A+ 받은 자료이며 칭찬받은 자료입니다.
최근 작성한 PPT 레포트로
유한킴벌리 하기스의 중국 진출 성공사례에 대한 내용입니다.
2014년 5월 까지의 하기스의 최근 자료들로 구성되어있으며
정말 열심히 만든 PPT 자료입니다.

목차

1 서론
1) 하기스(유한킴벌리) 소개
2) 중국 선정이유 및 진출요인

2 본론
1) 성공요인
2) 전략
3) 경쟁사
4) SWOT

3 결론
1) 중국 기저귀 시장의 전망
2) 하기스의 과제
3) 하기스의 미래

본문내용

유한양행30%, 킴벌리 클라크70%의 합작투자로 설립.
주요업종 : 기저귀, 생리대, 화장지, 병원용품 등 위생용품 및 건강용품 제조, 판매
1994년 유한킴벌리 중국 진출
2003년 “하오치”란 기저귀를 중국 북경에 진출
북경, 남경, 상하이, 광저우 등 4개 생산기지 설립
중국 주요도시에서 60%이상의 점유율 (11년 연속 점유율1위)

<중 략>

세계판매 1위에 빛나는 ‘팸퍼스’ 기저귀는 중국시장에 1순위로 진출을 하였으며 중국 시장에서 1위였지만, 특정지역 시장에서의 프리미엄상표의 매출은 국내기업 ‘하기스’에게 밀려났다. 2위로 밀려난 ‘팸퍼스’는 1위로 도약하려 제품 개발에 박차를 가하고 있는 중이다.
중국 이외 에도 또 다른 신흥국 시장에서 저렴한 가격과 가격대비 우수한 품질력으로 인정을 받고 있다.

일본산 유아용품 ‘ 질색’,
방사능 검사 해도 못 믿는다!
2011년 일본 후쿠시마 원전사고에 이어 지난 ’13년 9월 원전 오염수가 유출되어 그 영향이 유아용품까지 퍼지고 있다. 특히 일본산 기저귀는 원전사고가 발생한 후 수입이 급감한 대표 품목으로 꼽히며 매출부진으로 이어지고 있다. 반면, 국내 기저귀 업체들은 매출이 상승세로 이어지고 있다.

참고 자료

없음