[광고] 현대광고의 경향

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 현황과 영향
3. 광고의 사회 문화적 역할

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 매체
2. 한국 광고의 과거사
3. 현대 광고의 동향

Ⅲ. 결 론

본문내용

현대에는 광고의 시대라고 말해도 과하지 않을 정도로 많은 광고들이 우리 생활 깊숙이 파고 들어와 있다. 광고의 경향을 파악하기 위해서 우선 광고에 대한 이해와 얼마나 깊숙이 우리생활에 파고들어와 있는지 살펴보고 어떠한 형태로 우리에게 다가서려고 하는지. 또, 그러한 광고가 무엇인지 알고 광고의 종류에는 어떤 것들이 있으며 그러한 광고의 종류가 각각 어떠한 경향으로 변천하게 되었으며 미래에는 어떠한 경향으로 변 할 것인지 그림과 자료등을 분석해서 파악해 보았다.

Ⅰ. 서 론

1. 광고란 무엇인가?
광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다', `주의를 돌리다' 라는 뜻의 `adverter' 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작 업' 이라고 할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있는 데 여기서 구인광고는 말 그대로 사람모집을 말하고 공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한 다. 공익광고협의회, 청소년협의회, 전매청, 환경청 등 정부나 공공단체가 대민 홍보 또는 공공사업에 대한 일반적인 이해제고를 위해 실시하는 경우와 공공봉사를 호소하는 경우 그리고 특정사회 공공문제에 대해 기업체가 주관하여 실시하는 경우 등이 있다.

참고 자료

[1] 김영호 (2002) 광고의 이해와 활용 , 대구대학교 출판부
[2] 조병량 (1998) 현대광고의 이해, 나남출판
[3] http://www.advertising.co.kr(광고정보센터)
[4] http://www.koaa.or.kr (한국 광고사업협회)
[5] http://news.adic.co.kr(광고저널)